【上海面膜加工】歐萊雅中國費博瑞：雙循環讓消費這把“金鑰匙”更加閃亮

“中國市場已經成為歐萊雅的全球創新中心以及發展未來核心競爭力的主場。我們堅信，中國成為歐萊雅全球第一大市場、成為‘世界未來創新實驗室和全球美好消費的燈塔’已指日可待。”日前，歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞在接受《中國貿易報》記者采訪時表示，中國創新驅動型經濟的發展及其消費者對高質量、可持續性、安全的產品、服務和體驗的追求，均意味著中國是歐萊雅不可或缺的市場。

　　費博瑞援引數據說，截至今年9月底，歐萊雅中國大陸市場實現同比增長20.8%，合并增長18.1%，大幅超越第三季度中持續復蘇的其他市場的平均水平。在不同的分銷渠道和品類中，復蘇速度差異顯著。其中，線下渠道和高端彩妝市場的增長形勢尤為鼓舞人心。

　　“歐萊雅中國旗下所有部門的市場份額均有所增長。歐萊雅中國的表現跑贏了市場，進而鞏固了我們在電子商務和高端渠道中的領導地位。”費博瑞說，作為歐萊雅集團全球第二大市場，中國市場是歐萊雅集團重要的增長引擎和創新驅動力之一，沒有什么可以改變中國市場在歐萊雅全球戰略中的關鍵地位。

　　費博瑞介紹說，2020年年初，歐萊雅在中國推出了下一個十年的全新企業戰略“HUGE美好計劃”。該計劃以新消費為引擎，以新科技為加速器，以新格局和新人才為兩座基石，為新消費人群創造更加令人向往的品牌和產品。歐萊雅在因地制宜滿足中國市場需求的同時，也秉持“中國創新、世界靈感”的理念，推動更多產品配方、數字科技、可持續發展等領域的中國創新揚帆出海，惠及更多其他市場和全球消費者。“中國與世界化妝品產業的深入合作與融合會進一步促進化妝品的進出口國際貿易，擴大化妝品消費內需，拉動化妝品上下游產業的增長，促進中國化妝品行業整體水平的提高。” 費博瑞說。

　　據費博瑞觀察，中國過去幾年做出了很多努力，讓市場更加穩定、透明、可預期和公平競爭，也為整個世界注入了繁榮和穩定的力量。

　　近年來，中國改革的步伐越來越快，開放的大門越開越大，營商環境越來越好，歐萊雅對中國市場的信心越來越強烈。以歐萊雅中國總部所處的上海市為例。上海利用浦東自貿區的試點定位，探索了一系列創新性政策，也推動了歐萊雅在中國市場的發展。2017年3月，上海浦東新區正式啟動試點實施進口非特殊用途化妝品備案制，歐萊雅獲得第一個試點企業用戶賬號和第一個產品備案憑證。這一舉措將審批時限由以往3個月左右縮減為5個工作日，大幅提升了市場銷售的運作節奏與歐萊雅的新品上市速度。上海海關還制訂出適用于歐萊雅中國研發和創新中心樣品清關的便利政策“化妝品進口樣品備案制”，為中國研發和創新中心的業務快速擴張奠定了基礎。

　　已連續舉辦三屆的中國國際進口博覽會成為歐萊雅引進新品、制造爆品、推進新科技的“加速器”。作為連續三屆進博會最大的快消行業展商，歐萊雅受益于進博會持續放大的溢出效應，集團旗下眾多新品牌、新產品、新科技、新服務在進博會首秀后，受到中國消費者歡迎。

　　在費博瑞看來，立足高度活躍的大規模市場，在創業友好型生態系統支持下，中國在鼓勵創新和吸引人才方面取得卓越成效，正是這些努力成就了中國作為全球創新中心與前沿科技研發腹地的地位。對于同樣重視研發與創新的歐萊雅而言，中國已成為歐萊雅的全球創新中心和發展未來核心競爭力的主場。“在全球經濟困局中，中國正成為引領世界經濟復蘇的燈塔。”費博瑞說，后疫情時代，中國政府提出雙循環新發展格局，將有力推進全球發展與全球化進程，促進經濟增長，增強經濟活力。中國對擴大對外開放不遺余力，加強國內與國際市場的互動，逐步打造優質營商環境。加強中國與世界各國的關系，不僅有益于國際貿易與合作，還有助于推動創新，從而提高消費者生活水平。雙循環新發展格局將讓消費這把“金鑰匙”更加閃亮。“疫情過后，消費者對美好生活的向往更是比以往任何時刻都更迫切。”費博瑞說，互聯網、5G、大數據等更多新型消費基礎設施的完善進一步推動了消費升級，持續改善民生也促發了大眾更強的消費意愿和能力。費博瑞透露，歐萊雅已經提出了名為“美好消費”的戰略方針。這一方針的落實，可支持中國始終滿足消費者不斷進化的需求，并更好地調動企業的核心競爭力，同時更好地滿足社會和環保需求。中國可以進一步優化產業結構，賦予消費行業新的角色，也能讓全球共同受益。