【上海面膜加工】醫美男性化，男性成為醫美消費的主力增長點

　「他經濟」正在美妝、醫美崛起

　　根據天貓最新公布的戰報，今年雙十一期間，平臺錄得醫美醫療訂單量環比增長近7倍，成為最受歡迎的生活服務項目，平均客單價達6300元。值得關注的是，其中有近3成訂單來自男性消費者。

　　另據醫美平臺更美APP發布的《2020雙11醫美消費節榜單》顯示，今年“雙11”更美app站內成交金額較去年增長280%，支付訂單數同比去年增長398%，男性用戶下單占比達8.1%。

　　《2020年新白領消費行為研究報告》同樣印證了這一點，醫美成為疫情后唯一不降反增的消費支出，且有著明顯的年輕化、男性化趨勢。

　　越來越多的跡象表明，得益于中產階級崛起、男性自我價值的發現和消費升級，男性對于自身價值和能力進行重新定義，產生了新的消費需求，“他經濟”正成為風口。

　　報告顯示，新白領中嘗試醫美的人群，男性占比17.2%，月均消費1131元，基本與女性持平(1197元)。在受訪群體中，有72.73%的男白領嘗試過面部護理;58.8%嘗試過水光針、熱瑪吉、光子護膚等醫美小手術;46.52%嘗試過紋眉、紋眼線、種睫毛等紋繡服務;40.73%嘗試過美甲，其中僅有4.14%的男白領沒有嘗試過以上任何服務。

　　最為特別的是，醫美不再只是女性的陣地，越來越多男性開始嘗試醫美項目。而且報告顯示，嘗試醫美的男性群體更加年輕，從19-22歲年齡段開始嘗試醫美的男性比例已經超過女性，00后男性成為醫美消費的主力增長點。

　　此外，天貓的數據顯示，本屆雙十一有30%的醫美訂單來自深夜直播間。這從某種程度上印證了報告中新白領群體的另一個購物特征——喜歡沖動消費。購物是他們的一種休閑方式，碰到喜歡的“說買就買”。

　　如今，男性正在大踏步“入侵”原本由女性主導的美妝世界。中國產業研究院發布數據，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。

　　就拿日本化妝品消費市場來說，今年雖受疫情影響，但男性化妝品的市場規模卻逆流而上，不僅超越去年，甚至增幅比2019年還要猛。今年預計將創下1213億日元的史上最高銷售額。

　　市場的向好同樣也能從股市中反應出來，超過90%高毛利的愛美客一上市便成為了資本的擁抱對象。上市不足兩月，股價已由118.27元/股的發行價，飆漲至649元/股，市值已經暴漲440%。

　　應如何順勢而為?

　　隨著男士護膚市場以及醫美市場銷售額的不斷增加，越來越多的企業想加入“他消費”這一大軍中。

　　據新氧的報告顯示，在過去一年以來，男性醫美消費的平均客單價為7025元人民幣，是女性消費的2.75倍。當中，90后男性為重點消費群，他們主要消費的醫美療程為植發。

　　根據波士頓咨詢發布的研究報告顯示，中國男性消費的種類與額度不斷在增加，而線上消費男性平均的年消費已超過女性的平均年消費。自我價值提升的意識與消費升級的理念轉變，成為「他經濟」發展重要的催化劑。男性消費的崛起也引起市場的關注，越來越多商家和創業者涌入開展男性產品領域。預計未來，被稱為「真正消費大軍」的00后擁有獨立的消費能力以后，「他經濟」或將進入另一巔峰，促進男性消費市場的繁榮。