面膜行業發展迅速，已成為化妝品增速的重要主力軍之一。
據國家統計局最新數據顯示，2018年1-12月全國化妝品零售額為達2619億元，同比增加9.6%。其中，2018年12月份化妝品零售額為247億元，與去年同期相比增長1.9%。而在化妝品具體單品中，面膜行業發展迅速，成為化妝品增速的重要主力軍之一。
從2018年面膜網絡零售額來看，排在前十的品牌是御泥坊、膜法世家、肌司研、一葉子、WIS、美迪惠爾、RAY、春雨、百雀羚和美即。其中御泥坊線上零售額位于第一，占比為3.6%；其次是膜法世家占比為3.5%。從前十品牌零售額占比來看，總體占比為27%。相對整體面膜行業而言，品牌入局者眾多，市場集中度下降，線上價格戰為主要趨勢。而且相對于不同功效的面膜，市場進一步細分。面對網紅經濟，流量明星代言，面膜銷售模式也在不斷改變。
數據來源：歐特歐咨詢、中商產業研究院整理
2019年中國面膜市場規模將突破270億元
數據顯示，2012年-2018年中國面膜市場處于高速發展期，年均復合增長率高達15.8%。2017年我國面膜市場規模已經順利突破200億大關，并且增速也保持著繼續上升趨勢。預計未來五年內，我國面膜市場規模年均增速約為15%。2019年市場規模將突破270億元。
數據來源：中商產業研究院整理
消費升級高端產品備受青睞
隨著收入和生活水平的提高，中國消費者對于產品的要求不再只是“價廉”，而更看重“物美”，消費升級的趨勢越發明顯。消費習慣的改變也為品牌升級提供了方向。各大品牌不約而同開始打造起品牌“硬實力”，開發高端產品，強化品牌競爭力。
男性面膜市場逐漸壯大
現在面膜市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費市場——面向男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多，有數據顯示：2016年男性在美白產品上的消費達到25%。新品牌開發男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。
電商渠道發展迅速
近年來，隨著我國信息基礎設施建設步伐加快，信息網絡基礎設施進一步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了信息消費爆發式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優勢打通了不同定位面膜品牌在不同區域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發低線城市，而國內品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內品牌都親睞的重要渠道。
