最近第一財經商業數據中心（CBNData）通過《95后線上口紅消費研究》（下文簡稱CBNData《研究》，發現有這樣一批懂“口紅”的男性，正在異軍突起了，他們正是95后boys。
95后boys果真能分得清唇膏、唇蜜、唇釉的差異？果真能區分TFBOYS和TF的boys系列？他們能聽懂什么是小蘿卜丁?真相即刻揭曉。
①
95后boys中盛產“李佳琦”？
娛樂界鋼鐵直男的隊伍可謂是與日壯大，論“直男審美”更是民間一抓一大把，而若要提名讓女人都羨慕不已的男人，那便不可不提直播界的“口紅一哥”李佳琦，他家中的上萬支口紅，價值大概是一套房……
正所謂“躲得過柜姐，卻躲不過李佳琦”，讓女人紛紛為了一句“oh my god”而甘愿“吃土”的男人，誰不想變成他？CBNData《研究》發現，近年來整體95后在口紅消費上呈現升級之勢，在大舉進軍口紅消費的同時，“剁手”力度更是增幅顯著。
同時，相較于整體男性消費者，95后boys在同齡人中的人數占比及消費占比均更顯優勢，可謂是在口紅方面，距離“李佳琦”最近的男同胞群體。
更值一提的是，從年人均消費來看，95后男生在口紅上的開銷近乎是同齡女生的兩倍，且這個差距在近一年間進一步加大。“實錘”了他們成為“小李佳琦”的潛力。
②
不干不膩好上手，95后愛“釉”新生
雖說近年來“唇釉”有走紅的趨勢，不過從CBNData《研究》數據來看，在95后線上口紅消費者中，唇膏依然是占比超過7成的主流之選，但近一年間，唇釉在95后中的消費熱度升溫顯著。
究其原因，除了得益于其質地上不干不膩之余，更是年輕一族手殘黨的入門之選，且相較之下，更為顯色的唇釉，也是不少熱播劇集中女主唇色，“海草”體質的95后豈能剁手。根據CBNData數說必buy榜的五項指數評選出的口紅好物中，就有阿瑪尼紅管絲絨啞光唇釉405入圍。
這款可算是爛番茄色的鼻祖，姚晨在《都挺好》中的同款色號，黃白皮通吃，據說誰用誰好看！實力杠杠的品牌分搭檔影視劇效應，不被盤都難。
③
盡顯“霸道總裁”氣質
95后boys鐘情“高端線”
對于剛出社會的95后而言，大眾都抱著“小年青”，估計消費力有限。金力有限是真的，but用有限的金力，get力所能及的好物也是真的。從CBNData《研究》數據來看，95后在購買唇膏和唇釉時，對“高端線”情有獨鐘；同時在近三年間，95后在“高端線”唇膏和“新銳線”唇釉上貢獻的消費占比提升明顯。可謂是不放棄對“高端”的承包，亦不錯過對“新銳”的嘗試，是多情而不濫情的主兒。
而究竟誰在“承包”誰在“淺嘗”呢？從不同代際的口紅消費者偏好來看，近一年間，95后男生是“高端線”唇膏和“高端線”唇釉的忠實擁躉；相比之下，“新銳線”唇釉則正逐步打開95后女生市場。
④
有色青年的口紅清單
奢侈品牌雨露均沾
新銳國貨獵奇淺嘗
這結果讓女子口紅控們喜出望外？是不是分分鐘想來一場“姐弟戀”？先別急，不如再來瞧瞧95后線上口紅十大品牌：
縱觀之下，奢侈品品牌占了七席，其中五個是來自法國；國產品牌占了兩席，均創立于近十年間；而排名第一的M.A.C想必是勝在其豐富的色號以及較高的性價比。
反觀全代際人群的線上口紅十大品牌：
整體排名相差不大，而入圍95后榜單的NO.10完美日記則不見了蹤影，取而代之的則是以“小蘿卜丁”聞名的christian louboutin。看來，極具性價比的新銳品牌完美日記還是成功捕獲了95后小年輕的獵奇心理；相比之下，動輒上千的CL家“小蘿卜丁”顯然更能滿足熟女們的女王情節。
所以，廣大老姐姐們，如果有一顆“女王”心，那就別指望“金力”有限的95后boys懂你的心了~
