由KOTRA（韓國貿易投資振興公社）重慶貿易館最新發布的與“極簡”和“小確幸”消費觀相關的《中國消費者市場信息報告》中提到，隨著中國經濟的發展，目前在中國化妝品市場中，“小確幸”型消費正在擴散。
“小確幸”這一詞在去年被大眾廣泛認知，來自日本作家村上春樹隨筆集《蘭格漢斯島的午后》，指的是“小而確實的幸福”。而作為一種新的消費趨勢，可以被認為是一種在花更少的錢的情況下，而從中能獲得一定的滿足感。
△知名品牌小容量包裝
也是這樣的趨勢，在國內市場中，帶來了減少化妝品使用程序的“Skip Care”模式，以及減少浪費的小尺寸產品不斷上升的人氣。
而這份《中國消費者市場信息報告》就總結了，中國美妝市場值得一提的由極簡和小確幸型消費帶來的7個新變化。
① 中國美妝市場延續高增長勢頭
根據中商產業研究院發布的《2018年中國化妝品消費市場分析與2019年預測報告書》，2017年中國化妝品銷售總額達到2514億元人民幣，相比2016年的2222億元增加了292億元。
而2018年1~11月期間，國內的化妝品銷售總額為2375億元，相比2017年同期增漲了10.5%。預計今年也會維持這樣的增長勢頭，總額將突破2950億元人民幣。
② 化妝品進口量持續增長
據中商產業研究院統計，在2018年1~11月期間，國內市場中彩妝產品和基礎化妝品的進口量達到18.7597萬噸，相比去年同期增漲了79%。
從2013年到2017年，中國彩妝產品和基礎化妝品進口量持續增長。與2013年相比，2017年在彩妝和基礎化妝品上的進口量增長了3倍以上。
而在2013~2017年間，年度進口總額也呈現出持續增長的趨勢。與2013年的化妝品進口總額相比，2017年增漲了4倍以上。而2018年1~11月間的化妝品進口總額更是達到9103.8萬美元（約合人民幣6.25億元），同比增長了74.1%。
△人氣的小容量化妝品
③ 相比Skin Care，Skip Care風行
“Skip Care”，顧名思義就是指跳過（Skip）一些化妝程序的做法。報告中解釋道，并不是指消費者排斥那些程序，而是強調自己有需要的步驟，并省略一些可以精簡的程序的形式。
隨著化妝品熱潮在國內被掀起，不少中國消費者開始學習韓國等各國的明星或者美妝博主的護膚程序。擁有5~6個階段乃至最多10個階段的護膚方式被不少消費者效仿，但隨著簡化生活方式的潮流，使得越來越忙碌的千禧一代消費者開始嘗試跳過一些程序。
Skip Care的核心是，盡可能地使用最少的產品，實現最大效果的上海化妝品代加工高效護膚。而這樣的趨勢上海面膜代加工，迎來了具有一種產品有多種用途的多功能產品，以上海化妝品工廠及將多個護膚程序合并在一起的N合一產品，并受到新一代消費者的追捧。
根據國內化妝品行業人士分析，在國內，像小紅書等分享生活方式的社交平臺人氣高漲。不少消費者在這些平臺上花費的時間越來越多，在這樣的情況下，消費者能夠更直觀地比較和選擇化妝品以及化妝方式，這也是為什么Skip Care的方式受到推崇。
在中國，很多明星也會通過小紅書進行個人愛用基礎化妝品和彩妝產品推薦分享，而這也導致了針對個人問題而進行的個性化Skip Care的流行。
④ 便攜的小容量化妝品大受歡迎
據調查結果顯示，在國內，極面膜OEM代加工簡主義消費上海化妝品生產廠家者比起一次性購入大量產品，更傾向于上海護膚品代加工少量購入擁有合理的價格和簡潔的包裝，且便于攜帶和使用的產品。
△小容量化妝品受到關注
而在這樣的趨勢影響下，國內化妝品市場中，以極簡主義者為目標人群的美妝品牌就陸續推出多種小容量化妝品來擴大規模。譬如擁有超迷你尺寸、攜帶方便的產品；擁有一定人氣的產品，再生產的迷你包裝版本；以及擁有合理價格并能夠嚴格控制衛生的小容量產品。
⑤ 含有必需成分進行“化妝品減肥”
近期，反映了時代潮流更替的極簡主義不僅影響了人們的生活方式，甚至給化妝品行業都帶去了一些改變。相比以前對于擁有高價且高端的成分，并由復雜的設計和包裝武裝起來的奢侈化妝品，現如今，不少極簡包裝正在代替其位置。
而除了精簡包裝，為滿足消費者需求，不少品牌通過禁用有害化學成分，并采用天然原料來提升品牌影響力。不僅僅是由于天然原料的可靠性，再加上天然化妝品能夠降低原料受損程度，天然化妝品人氣急速上升。
△受歡迎的純天然概念品牌
中國市場信息中心（CMIC）發布的《2011 ~2018年中國天然化妝品產業運營趨勢和投資展望分析報告》中提到，2011年中國天然化妝品生產額達到5億1500萬元人民幣，在2014年增加到16億1300萬元人民幣，而到了2018年，生產額高達56億3600萬元人民幣，呈現快速增長的趨勢。
自2011年以后，中國天然化妝品產值年均增長都超過30%，呈現非常穩定的增長勢頭。
⑥ 美容儀器銷量成倍增長
在國內市場中最新興起的另一種熱門產品還有美容儀器。隨著新一代消費者收入的提高和對美容的關心度的提高，國內市場對美容儀器的需求正在不斷增加。
根據前瞻產業研究院發布的《中國激光美容儀器行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，中國美容儀器市場規模在2010年達到2萬8千億元，并以穩定的增長率在2016年突破10萬億元。而到了2018年，則以15萬9千億元的成績增長到了2010年規模的5倍以上。
△人氣的美容儀器
⑦ 開發極簡的功效型產品
國內從事化妝品銷售的相關人員介紹道：“最近，‘極簡美妝’在中國市場成為新趨勢，而為了吸引不斷擴增的極簡主義消費人群，品牌應該多推出一些具備產品力和實用性強的產品。”
另外，其他企業的相關人士表示，當下，縮減護膚程序等一些簡化不必要因素的美容方式的人氣持續高漲。在這樣的情況下，國內消費者雖然在減少使用一些非必要的化妝品，但與之相伴出現的現狀是，越來越多的消費者著重關注產品的功效，并認真選擇適合自己的產品來符合自己遵從“極簡主義”。
同時，他還強調說：“當下，品牌應該把重點放在以極簡者為目標的產品的上市上。”
△國內人氣的功效型化妝品
在國內化妝品市場正在飛速變動的當下，跟緊當下的市場潮流不僅是韓國等國外化妝品企業為進軍中國需要研究和實踐的，對于一部分需要進一步了解這個市場以及自己服務的消費者的變化的企業來說，也是為了跟上消費者腳步的重要的一環。
當下無論是成分黨風潮，還是對純天然原料的需求，都隨著消費者對于產品實用性越來越高的要求而在國內市場中引起大量關注。隨著新一代消費者審美的變化，化繁為簡的產品在這樣的背景下反而顯得突出，雖小但給消費者帶來確實的功效和幸福的產品成為了大量中國消費者的“心頭好”。
