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    安瓶/原液類精華交易增長251.46%,面部精華還呈現哪些趨勢?【面膜代加工廠家新聞】

    欄目:面膜代加工廠家新聞 發布時間:2019-09-01 作者: 半大叔和倉倉妹 來源: 中國美妝 瀏覽量: 1621
    面部精華還呈現哪些趨勢?

    近年來,精華這個護膚細分品類的快速增長,很好驗證了消費者護膚深度的增強,以及高端消費群年輕化的趨勢。


    特別是凍干精華、安瓶精華等新型精華產品的大量涌現,在各類社交平臺上狂刷存在感,為面部精華品類帶來新增長點的同時,也讓傳統精華得到了更多的關注。


    此前,京東大數據顯示,消費額同比增長最快的護膚品類是精華類產品,達到近90%,比排名第二的防曬高出近25%。從2015年起,精華品類出現了超過100%的增長,消費額翻倍,此后每年都保持了超過50%的增長,高于護膚品整體增長。


    通過生意參謀6月面部精華(新)數據,看看精華品類正呈現出哪些特點?什么樣的精華產品更受歡迎?面部精華品類呈現怎樣的趨勢?



    安瓶/原液類精華交易增長251.46%



    3月份開始,淘寶/天貓對精華進行新的細分,精華被劃分為粉狀精華、安瓶/原液、液態精華三類。


    來自生意參謀的數據顯示,面部精華(新)6月的搜索人氣相較5月提升了2.32%,加購人數上漲10.86%,交易指數上漲79.49%。





    具體到精華各細分類別的交易指數,6月液態精華相較5月增長78.79%;安瓶/原液相較5月增長251.46%,此前5月相較4月的增幅是200.27%;粉狀精華較5月增長111.31%。這些數據表明,安瓶/原液這種新型態的精華,正迎來持續的大幅度增長。


    在賣家數量上,6月液態精華的賣家數為168,445家,相較5月減少了3.48%;有交易的賣家數有51,842家,相較5月減少2.43%%。


    6月的安瓶/原液賣家則有3,358家,相較5月增加49.05%;有交易的賣家為1,091家,相較5月增加51.11%。


    6月粉狀精華賣家數為1,360家,相較5月增加48.80%;有交易的賣家數為315家,相較5月增加46.67%。


    可以看到,液態精華賣家中,有交易的賣家在該類別賣家中的占比約為30.56%;安瓶/原液賣家中,有交易的賣家在該類別賣家中的占比約為32.48%;粉狀精華賣家中,有交易的賣家在該類別賣家中的占比約為33.97%。安瓶/原液賣家和粉狀精華賣家,都在大幅增長,相應的液態精華賣家數量有所減少。


    不過,從支付金額來看,傳統的液態精華占據絕對主導地位,占比99.05%;其次是安瓶/原液精華,占比0.73%。

           


    蝶芙蘭、薇諾娜、潤百顏
    三大本土品牌躋身高交易品牌TOP20







    在淘寶/天貓全網6月面部精華(新)高交易品牌TOP20中,本土品牌只有蝶芙蘭、薇諾娜和潤百顏,分別位列第7、第17、第19。據了解,蝶芙蘭2012年入駐天貓,主打原液品類,也有不少的線下渠道網點。薇諾娜專注敏感肌膚,宣稱通過多家全國知名醫院臨床驗證,渠道以電商、OTC和專柜為主,在以往的雙十一大促活動中都有不俗表現。潤百顏是華熙生物旗下專注玻尿酸科技護膚的品牌,通過推故宮口紅、打造快閃店、攜手北京噴子推PBC涂鴉小罐噴等一系列動作,盡顯新國潮風范。


    高交易品牌TOP20中,交易增長幅度最大的是balea,增幅達467%;其次是潤百顏和DrCi:Labo城野醫生,增長幅度分別為419.88%、409.86%。據了解,balea芭樂雅是德國連鎖式個人護理超市DM-DROGERIE MARKT旗下品牌,成立于1995年,比較有代表性的產品是安瓶系列。城野醫生源自日本,宣稱為問題患者需要而誕生,主張簡單、有效、科學的品牌理念,擁有20年臨床肌膚診治經驗,2017年入駐天貓國際。





    值得關注的是,排在第6的修麗可,也是一個主打專業科學的類醫美護膚品牌,宣稱可滿足皮膚科臨床所需,可用于補充專業美容項目,亦可作為進階家庭日常護理。



    蝶芙蘭旗艦店位列高交易店鋪前三
    6大本土品牌店鋪躋身TOP20



    淘寶/天貓全網6月面部精華(新)高交易店鋪TOP20中,olay、歐萊雅、蝶芙蘭品牌官方旗艦店位列前三;本土品牌除蝶芙蘭旗艦店外,還有HFP旗艦店、辛有志專屬店、薇諾娜官方旗艦店、潤百顏旗艦店、biomeso旗艦店。





    值得注意的是,潤百顏、biomeso(肌活)都源自華熙生物,這家公司是以透明質酸為核心、覆蓋多種生物活性物質、擁有完整產業鏈的生物高新技術企業。Biomeso(肌活)主打功能性動力肌底液品牌,倡導產品無香精、無添加劑、無防腐劑,活躍在社交平臺上。





    其中,交易增長幅度最大的店鋪是HR赫蓮娜旗艦店以及dm海外旗艦店,增幅都在1000%以上。



    歐萊雅單品位列榜首
    5月本土單品“冠軍”蝶芙蘭成“季軍”






    在淘寶/天貓全網6月面部精華(新)高交易商品TOP20中,歐萊雅黑精華(青春密碼酵素精華肌底液)位列榜首;5月位列榜首的蝶芙蘭銀胖子原液成“季軍”。6月24日,該款產品在其官方旗艦店顯示的促銷價為159元,月銷量85萬+,主打成分是“5份煙酰胺、2份光果甘草、8份α熊果苷”,主要功效訴求為美白。蝶芙蘭找了“帶貨小王子”李佳琪直播推薦,在小紅書上也有諸多安利筆記,該款產品被稱為平價小燈泡。





    不過,在這個6月高交易商品TOP20榜單中,本土品牌只有兩個,蝶芙蘭外的是位列第14名的薇諾娜舒敏保濕修護精華液。該款產品的容量是30ml,相當于蝶芙蘭的二分之一,官方旗艦店顯示的預售價是298元,主打功效是舒敏修護。





    從交易增長幅度來看,TOP20中增幅最猛的,是HR赫蓮娜綠寶瓶,上漲了2,082.68%。該款產品有30ml/50ml兩個不同的規格,對應的官方旗艦店價格是980元/1480元,既可以做肌底液使用,也可以作為精華液單獨使用,訴求強韌屏障、修護新生。源自其公司內部的數據顯示,自2018年5月至7月,該款產品是赫蓮娜產品中心客購買率第一的單品。


    其次是城野醫生VC377美白淡斑精華液、olay光感小白瓶水感透白精華露,分別上漲1,882.37%、1,440.28%。前者被譽為為“日本口碑斷貨王”,獲得“2018芭莎美妝大獎年度精華(高效美白型)人氣獎”、“2018時尚COSMO美容大獎年度達人推薦獎”,首創溫和不拔干乳狀精華,海外旗艦店單價為420元,同樣有李佳琦賣安利。后者為olay有美白特證的明星單品,主打概念為煙酰胺,粉絲眾多。



    熱門TOP20產品中
    本土品牌唯蝶芙蘭、HFP、薇諾娜入榜






    在淘寶/天貓全網6月面部精華(新)熱門產品TOP20中,僅蝶芙蘭亮膚細致嫩膚原液、HFP寡肽原液、薇諾娜舒敏保濕修護精華液三款本土品牌產品入榜。


    在支付件數上,數量最多的是蝶芙蘭亮膚細致嫩膚原液,高達98.5萬+;其次是歐萊雅活顏精華肌底液,支付件數546000多件;玉蘭油水感透白光塑精華露以近48萬的支付件數,排在第三位;玉蘭油亮潔皙顏祛斑精華液、Pro-Xc純白方程式祛斑精華液、HFP寡肽原液的支付件數都在15萬件以上。





    官方價2180元的SK-II肌因光蘊環采鉆白精華露一個月賣了13000多件、1540元的SK-II護膚精華露一個月支付件數差不多2萬件,5月時15ml、官方旗艦店價格1500元、50ml價格4100元的海藍之謎修護精華露,一個月賣了1萬多件,由此可見我們的高端購買力護膚品OEM代加工,實在是很強悍。

    在功能訴求上,熱門產品TOP20中有8款主打美白祛斑或者祛斑,其次是主打修護功能,讓肌膚顯得年輕、彈潤透亮的功能訴求也比較多。針對問題、敏感性肌膚的修麗可、薇諾娜的優上海化妝品工廠秀表現,再次驗證了特殊肌膚人群對功能性產品的強烈需求。

    從支付金額來看,單價200元以下的只有1款,占比5%;200-300元的有4款,占比20%;300-500元的有5款,占比25%;500-1000元的有化妝品OEM代加工7款,占比35%;1000元以上的有2款,占比10%。單價500元以上的產品,占比45%,可見在精華類產品上海化妝品生產廠家的消費方面,消費者愿意支付更高的成本。

    在天貓新品創新中心2018年下半年發布的《面部精華品類趨勢報告》白皮書顯示,在18-29歲的年輕消費群體中,中端精華品牌深受歡迎,高面膜OEM代加工端精華品牌則更受30歲左右女性青睞。

    隨著KOL、社交媒體等對精華的推廣,深度護膚理念的滲透,年輕一代消費群體崛起,以及凍干粉、安瓶等新型精華產品的滲透,相信精華市場還將在2019年迎來更大的爆發上海面膜代加工,在細分類別上會有更精彩的表現。


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