近年來，精華這個護膚細分品類的快速增長，很好驗證了消費者護膚深度的增強，以及高端消費群年輕化的趨勢。
特別是凍干精華、安瓶精華等新型精華產品的大量涌現，在各類社交平臺上狂刷存在感，為面部精華品類帶來新增長點的同時，也讓傳統精華得到了更多的關注。
此前，京東大數據顯示，消費額同比增長最快的護膚品類是精華類產品，達到近90%，比排名第二的防曬高出近25%。從2015年起，精華品類出現了超過100%的增長，消費額翻倍，此后每年都保持了超過50%的增長，高于護膚品整體增長。
通過生意參謀6月面部精華（新）數據，看看精華品類正呈現出哪些特點？什么樣的精華產品更受歡迎？面部精華品類呈現怎樣的趨勢？
3月份開始，淘寶/天貓對精華進行新的細分，精華被劃分為粉狀精華、安瓶/原液、液態精華三類。
來自生意參謀的數據顯示，面部精華（新）6月的搜索人氣相較5月提升了2.32%，加購人數上漲10.86%，交易指數上漲79.49%。
具體到精華各細分類別的交易指數，6月液態精華相較5月增長78.79%；安瓶/原液相較5月增長251.46%，此前5月相較4月的增幅是200.27%；粉狀精華較5月增長111.31%。這些數據表明，安瓶/原液這種新型態的精華，正迎來持續的大幅度增長。
在賣家數量上，6月液態精華的賣家數為168,445家，相較5月減少了3.48%；有交易的賣家數有51,842家，相較5月減少2.43%%。
6月的安瓶/原液賣家則有3,358家，相較5月增加49.05%；有交易的賣家為1,091家，相較5月增加51.11%。
6月粉狀精華賣家數為1,360家，相較5月增加48.80%；有交易的賣家數為315家，相較5月增加46.67%。
可以看到，液態精華賣家中，有交易的賣家在該類別賣家中的占比約為30.56%；安瓶/原液賣家中，有交易的賣家在該類別賣家中的占比約為32.48%；粉狀精華賣家中，有交易的賣家在該類別賣家中的占比約為33.97%。安瓶/原液賣家和粉狀精華賣家，都在大幅增長，相應的液態精華賣家數量有所減少。
不過，從支付金額來看，傳統的液態精華占據絕對主導地位，占比99.05%；其次是安瓶/原液精華，占比0.73%。
在淘寶/天貓全網6月面部精華（新）高交易品牌TOP20中，本土品牌只有蝶芙蘭、薇諾娜和潤百顏，分別位列第7、第17、第19。據了解，蝶芙蘭2012年入駐天貓，主打原液品類，也有不少的線下渠道網點。薇諾娜專注敏感肌膚，宣稱通過多家全國知名醫院臨床驗證，渠道以電商、OTC和專柜為主，在以往的雙十一大促活動中都有不俗表現。潤百顏是華熙生物旗下專注玻尿酸科技護膚的品牌，通過推故宮口紅、打造快閃店、攜手北京噴子推PBC涂鴉小罐噴等一系列動作，盡顯新國潮風范。
高交易品牌TOP20中，交易增長幅度最大的是balea，增幅達467%；其次是潤百顏和DrCi：Labo城野醫生，增長幅度分別為419.88%、409.86%。據了解，balea芭樂雅是德國連鎖式個人護理超市DM-DROGERIE MARKT旗下品牌，成立于1995年，比較有代表性的產品是安瓶系列。城野醫生源自日本，宣稱為問題患者需要而誕生，主張簡單、有效、科學的品牌理念，擁有20年臨床肌膚診治經驗，2017年入駐天貓國際。
值得關注的是，排在第6的修麗可，也是一個主打專業科學的類醫美護膚品牌，宣稱可滿足皮膚科臨床所需，可用于補充專業美容項目，亦可作為進階家庭日常護理。
淘寶/天貓全網6月面部精華（新）高交易店鋪TOP20中，olay、歐萊雅、蝶芙蘭品牌官方旗艦店位列前三；本土品牌除蝶芙蘭旗艦店外，還有HFP旗艦店、辛有志專屬店、薇諾娜官方旗艦店、潤百顏旗艦店、biomeso旗艦店。
值得注意的是，潤百顏、biomeso（肌活）都源自華熙生物，這家公司是以透明質酸為核心、覆蓋多種生物活性物質、擁有完整產業鏈的生物高新技術企業。Biomeso（肌活）主打功能性動力肌底液品牌，倡導產品無香精、無添加劑、無防腐劑，活躍在社交平臺上。
其中，交易增長幅度最大的店鋪是HR赫蓮娜旗艦店以及dm海外旗艦店，增幅都在1000%以上。
在淘寶/天貓全網6月面部精華（新）高交易商品TOP20中，歐萊雅黑精華（青春密碼酵素精華肌底液）位列榜首；5月位列榜首的蝶芙蘭銀胖子原液成“季軍”。6月24日，該款產品在其官方旗艦店顯示的促銷價為159元，月銷量85萬+，主打成分是“5份煙酰胺、2份光果甘草、8份α熊果苷”，主要功效訴求為美白。蝶芙蘭找了“帶貨小王子”李佳琪直播推薦，在小紅書上也有諸多安利筆記，該款產品被稱為平價小燈泡。
不過，在這個6月高交易商品TOP20榜單中，本土品牌只有兩個，蝶芙蘭外的是位列第14名的薇諾娜舒敏保濕修護精華液。該款產品的容量是30ml，相當于蝶芙蘭的二分之一，官方旗艦店顯示的預售價是298元，主打功效是舒敏修護。
從交易增長幅度來看，TOP20中增幅最猛的，是HR赫蓮娜綠寶瓶，上漲了2,082.68%。該款產品有30ml/50ml兩個不同的規格，對應的官方旗艦店價格是980元/1480元，既可以做肌底液使用，也可以作為精華液單獨使用，訴求強韌屏障、修護新生。源自其公司內部的數據顯示，自2018年5月至7月，該款產品是赫蓮娜產品中心客購買率第一的單品。
其次是城野醫生VC377美白淡斑精華液、olay光感小白瓶水感透白精華露，分別上漲1,882.37%、1,440.28%。前者被譽為為“日本口碑斷貨王”，獲得“2018芭莎美妝大獎年度精華（高效美白型）人氣獎”、“2018時尚COSMO美容大獎年度達人推薦獎”，首創溫和不拔干乳狀精華，海外旗艦店單價為420元，同樣有李佳琦賣安利。后者為olay有美白特證的明星單品，主打概念為煙酰胺，粉絲眾多。
在淘寶/天貓全網6月面部精華（新）熱門產品TOP20中，僅蝶芙蘭亮膚細致嫩膚原液、HFP寡肽原液、薇諾娜舒敏保濕修護精華液三款本土品牌產品入榜。
在支付件數上，數量最多的是蝶芙蘭亮膚細致嫩膚原液，高達98.5萬+；其次是歐萊雅活顏精華肌底液，支付件數546000多件；玉蘭油水感透白光塑精華露以近48萬的支付件數，排在第三位；玉蘭油亮潔皙顏祛斑精華液、Pro-Xc純白方程式祛斑精華液、HFP寡肽原液的支付件數都在15萬件以上。
官方價2180元的SK-II肌因光蘊環采鉆白精華露一個月賣了13000多件、1540元的SK-II護膚精華露一個月支付件數差不多2萬件，5月時15ml、官方旗艦店價格1500元、50ml價格4100元的海藍之謎修護精華露，一個月賣了1萬多件，由此可見我們的高端購買力護膚品OEM代加工，實在是很強悍。
在功能訴求上，熱門產品TOP20中有8款主打美白祛斑或者祛斑，其次是主打修護功能，讓肌膚顯得年輕、彈潤透亮的功能訴求也比較多。針對問題、敏感性肌膚的修麗可、薇諾娜的優上海化妝品工廠秀表現，再次驗證了特殊肌膚人群對功能性產品的強烈需求。
從支付金額來看，單價200元以下的只有1款，占比5%；200-300元的有4款，占比20%；300-500元的有5款，占比25%；500-1000元的有化妝品OEM代加工7款，占比35%；1000元以上的有2款，占比10%。單價500元以上的產品，占比45%，可見在精華類產品上海化妝品生產廠家的消費方面，消費者愿意支付更高的成本。
在天貓新品創新中心2018年下半年發布的《面部精華品類趨勢報告》白皮書顯示，在18-29歲的年輕消費群體中，中端精華品牌深受歡迎，高面膜OEM代加工端精華品牌則更受30歲左右女性青睞。
隨著KOL、社交媒體等對精華的推廣，深度護膚理念的滲透，年輕一代消費群體崛起，以及凍干粉、安瓶等新型精華產品的滲透，相信精華市場還將在2019年迎來更大的爆發上海面膜代加工，在細分類別上會有更精彩的表現。
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