在移動互聯網時代，行業之間的界限日益模糊，行業之間的彼此跨界乃至顛覆成為常態。可見，跨界已成目前的趨勢，尤其是美妝個護行業。

如果要說日化行業中最正統的跨界，那肯定要屬藥企跨界來做日化產品，雖然做藥和做護膚品差異很大，不過還是有許多異曲同工之妙，尤其是在技術儲備方面，那肯定要比賣水的或者賣白酒的完善很多，而且藥品作為與化妝品系屬“同門”（同屬于國家市場監督管理總局管轄），相對藥品高研發成本而且在政策層面有極為嚴格的重重管控，在消費層面又具有極強的低頻屬性，化妝品行業成本相對較低、政策較寬松，又具有高頻屬性，利潤也相對客觀，因此很多藥企巨頭自然不會輕易放過這樣一塊近在眼前的“蛋糕”。

事實上，藥企跨界日化行業在全球范圍內并不鮮見，跨國藥企很早便涉足日化領域，甚至做的有聲有色，俗話說，“不會賣化妝品的藥企不是好藥企”。

聊到涉足日化領域的藥企，首先不得不提的就是強生公司（Johnson & Johnson）。不用多說也知道，擁有強生嬰兒、強生美肌、露得清、大寶、噯呵、李施德林等一批大牌的強生公司在個人消費品領域有多牛。

事實上，強生本來就是做藥起家的。那么醫藥巨頭強生又是怎樣建立起它的個人消費品帝國？答案是買買買。比如世界最大的漱口水品牌李施德林就是強生當年收購輝瑞制藥個人消費保健業務時一共收入囊中的。而在中國，強生在2008年收購了大寶，4年后，它又花1億美元收購了噯呵。

葛蘭素史克作為全球知名的制藥公司，有不少耳熟能詳的產品品牌如金施爾康、日夜百服寧等。葛蘭素史克究竟在日化領域有何建樹？在中國，你可能對葛蘭素史克這個名字還稍有些陌生，但你一定聽說舒適達牙膏。作為全球知名的牙膏品牌，葛蘭素史克旗下的舒適達在抗敏牙膏領域取得了巨大成功，進入了全球100多個國家市場。

而在護膚品方面其也一點不弱，最有名的就屬敏感肌修復霏絲佳。霏絲佳這兩年也慢慢被中國消費者所熟知，其中，最知名的產品應該屬于其舒緩乳液，由于采用了和人體皮脂相接近一些成分，比如卵磷脂、角鯊烷、乳木果油、神經酰胺等，對受損皮膚的修復非常有幫助。

樂敦制藥是一家日本制藥公司。現在的主要產品包括眼藥水、化妝品和胃腸藥。曼秀雷敦亦是其的旗下品牌。

在日本，樂敦眼藥水擁有超過40%的市場份額，其護膚品更占據市場半壁江山。曼秀雷敦在中國化妝品市場也擁有非常高的知名度，尤其是在男士及唇膏領域。

高德美是法國的一家制藥企業，是雀巢公司和歐萊雅公司合資建立的一家制藥公司，專門致力于皮膚科藥物的研究和生產。其旗下至少有兩款產品是非常出名的，那就是赫赫有名的祛痘神器——班賽（過氧苯甲酰）和達芙文（阿達帕林）。

由此可見，這家制藥企業在皮膚方面的研究有多么雄厚的實力，而它們家出的護膚品，也是非常知名的品牌——絲塔芙，據品牌宣稱是目前唯一能夠為干燥、敏感皮膚及皮膚疾病提供輔助性治療的醫學化護膚品。此系列產品已得到全球皮膚科醫生的認可，并成為美國皮膚科學會特別推薦產品。

最近兩年，西班牙的護膚產品最近出盡風頭，其中最出名的要屬西班牙最大的制藥企業坎塔布里亞制藥（IFC）公司了，該公司很早以前就開始研發各種功效型護膚品。

旗下的2個最出名的品牌當屬Heliocare與Endocarp。其中Heliocare主打全光譜防曬產品，也就是說從紅外光、可見光到藍光和紫外都一網打盡。而Endocarp主打抗衰老，也是有一堆獨家研發的專利成分，而且還有臨床測試的結果。

近年來，藥企紛紛跨界轉戰化妝品領域似乎是常態，例如云南白藥、九芝堂、江中藥業、哈藥集團、片仔癀、廣州藥業、馬應龍等。目前看來，藥企跨界日化領域已成趨勢。

云南白藥集團早在2008年3月，便與日本Maleave化妝品株式會社簽訂了化妝品技術轉讓協議，當年8月，云南白藥又通過定增方式介入藥妝領域。云南白藥牙膏自2004年首次推出，至今已經有15個年頭。

除牙膏外，云南白藥還著力構建全方位的個人護理產品平臺，還陸續推出養元青洗護系列、日子衛生巾系列、采之汲面膜系列等養護產品，涵蓋消費者多層次的健康需求。

北有同仁堂：

老字號同仁堂旗下早在2005年就設有控股子公司北京同仁堂化妝品有限公司，旨在發展現代中藥的同時，進軍現代時尚護膚領域，實現國際化的時尚文明與傳統中藥現代化相融合。

南有片子癀：

對于跨界，一方面自力更生，成立福建片仔癀化妝品有限公司，旗下的片仔癀珍珠膏、精華液、靈芝眼霜等產品早已家喻戶曉。

另一方面，片仔癀選擇與上海家化強強聯合推動日化板塊發展。公司與上海家化建立合作成立漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司，豐富并加快了其在牙膏品類的布局，不過似乎其難以復制云南白藥牙膏的成功。

作為一家百年老店，馬應龍在中藥活血化瘀這方面確實有一手，痔瘡膏之類的產品都能賣到國外去，盡管馬應龍以痔瘡膏聞名，但公司憑借八寶組方的獨家配方,不僅衍生出馬應龍麝香痔瘡膏、痔瘡栓、龍珠軟膏，還包括八寶眼霜等多種產品。

八寶配方在去眼袋方面的療效也讓這款眼霜迅速走紅。打開馬應龍八寶線上旗艦店，包括淡化細紋、黑眼圈、補水保濕、緊致等功能的眼霜應有盡有，此外還有眼膜、眼霜按摩棒等諸多眼部系列產品。

作為華東醫藥的控股子公司，華東寧波醫藥有限公司（以下簡稱寧波醫藥）從創立以來便是靠生物制品起家，其最大優勢便是在分子生物技術領域的研究。而這，也是其推出的護膚品牌——賽繆斯，定位生物細胞護膚的根源。

寧波醫藥盡管是一家藥企巨頭，但是他卻憑借一系列的研發、資金和人才優勢等，大舉進攻化妝品市場。它在研發上斥巨資投入500萬美元，與美國賽諾凡（SANOVA）生物科技公司聯合在美設立了研發中心，由美國資深科學家、“膠原蛋白之父”Dr.Dale DeVore帶領研發團隊，自主研發醫療美容產品，目前已經申請了四項美國專利。

上述介紹的企業都是企業利用自身的品牌開辟日化領域的市場，不過也有藥企如上述提到的強生一樣，通過買賣的方式進入化妝品領域。

在2018年與云南白藥的新聞熱度不相上下的還有華仁藥業，華仁藥業于2010年8月才成功登陸創業板，此前一直從事非PVC軟袋大容量制劑及配套包材、管路的研發、生產與銷售，但往后或許還將新添一項美妝業務。

雖然目前收購的進程波折多多，但不可否認的是華仁與韓后的聯手，也是近年來屢見不鮮的藥業跨界化妝品的現象。

藥企跨界化妝品，必然是有利可圖，不然也不會有這么多企業殺入日化領域。而且其中不少賺的盆滿缽滿的成功案例，這如何不讓后來者心動？

以云南白藥為例，雖然在2018年云南白藥牙膏深陷“氨甲環酸門”，但剛剛公布的2018年年報顯示，化妝品所在的健康產品事業部同比增幅4.54%，盡管增幅緩慢，但如今對云南白藥利潤貢獻最大的仍是牙膏等日化品。云南白藥牙膏業務市場占有率位居全國第二位、民族品牌第一位；市場份額約18.1%，營業收入44.07億元，凈利潤15.24億元，占公司凈利潤的46.08%，幾乎占了半壁江山。

另外在日化領域深耕已久的片仔癀化妝品在2018年也交出了頗為亮眼的成績單，4月13日，片仔癀發布2018年年報，報告顯示2018年營業收入47.66億元，同比增長28.33%；凈利潤11.42億元，同比增長41.62%。與一眾醫藥老字號云南白藥、同仁堂等的業績相比，這一數字頗為亮眼。從業務范圍來看，片仔癀收入的主要來源是醫藥商業、醫藥工業、日用品與化妝品、食品。其中，日用品、化妝品實現營收4.98億元，同比增長56.71%。

而華東醫藥與韓國LG簽訂進口玻尿酸（商品名：伊婉）中國區總代理協議，試水醫美，2017年就實現銷售收入近7億元，2018年又計劃14.9億收購英國醫美企業Sinclair，在試水成功后又在大力發展其護膚品牌——賽繆斯。

但是，不是每一家企業的轉型都能獲得巨大成功，尤其是在這個激烈競爭的化妝品大市場，有人歡喜，就必然有人生意失落，不斷跌跌撞撞。

比如北京同仁堂，主打"復方"草本植物護膚理念，以草本植物護膚作為敲開日化大門的敲門磚，但是作為一個擁有百年歷史的制藥企業，在消費者心中根深蒂固的依然是其老牌藥企形象，日化產品卻表現平平，消費者反應冷淡。

另外前面所提到的馬應龍家的八寶眼膏，其一系列細分產品效果也是一直不盡如人意，其痔瘡類產品始終是其營收的重要來源，不過馬應龍動作頻頻，看是否能改變其局面。

如此看來，化妝品生意似乎也并不好做，這不僅體現在不同企業的不同局面，也體現在同一企業因產品不同而市場不同，前面提到的云南白藥就是一個很好的例子，提起云南白藥，我們第一想到的是云南白藥牙膏，但是他們家的采之汲面膜、千草堂沐浴露等產品，卻實在難以存在于廣大消費者印象之中。

化妝品市場是大，但是不是每一家藥企都能借此“助力”，從目前市場整體情況而言，能夠跨界做到風生水起的也為數不多吧！

不得不承認，在化妝品行業為藥企帶來新的發展機會，擴大生產品類，獲得新的利益點，進一步增強品牌的知名度和信任度的同時，藥企在日化行業尤其是化妝品行業的跨界依然存在不少痛點。

? “藥妝”概念被禁用，藥企產品不能宣稱“藥妝”概念

2019年1月10日，國家藥品監督管理局發布的“化妝品監督管理常見問題解答（一）”中指出，根據我國現行《化妝品衛生監督條例》中第十二條、第十四條規定，化妝品標簽、小包裝或者說明書上不得注有適應癥，不得宣傳療效，不得使用醫療術語，廣告宣傳中不得宣傳醫療作用。對于以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

對于專業的化妝品企業和保健品企業生產的含“中藥”成分護膚品、藥企跨界推出的護膚品來說，要如何確定產品定位，避免產品宣傳“踩雷”成了重要的戰略發展問題。

藥企跨界化妝品，本身由于帶有醫藥背景，更容易往所謂“藥妝”方向發展。然而，藥妝這個概念本身并不存在，國家如今也明令禁止宣傳“藥妝”概念，哪怕是藥企出廠的產品，只要是“妝字號”，也不能宣稱“藥妝”。