防曬未必能防“黑”，但卻能防“老”。
只在意地心引力的你，
也敢號稱“抗初老”大軍一員？
2019年4月10日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓美妝發布《2019防曬品類趨勢洞察》（下文簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數據，以線上美妝行業中的防曬品類消費人群為主要研究對象，洞察行業現狀以及未來發展趨勢。
防曬品類發展概況以及人群畫像如下：
1) 季度趨勢明顯，2016-2018每年Q2季度成全年銷售旺季；
2) 防曬品類消費在美妝行業中占比逐年遞增，消費者防曬意識提升顯著；
3) 防曬品類消費的跨境消費趨勢日漸顯著，海外防曬品牌受青睞；
4) 消費者對品牌國別“傾向性”明顯，2018年日本品牌市場領銜，國貨發展快速；
5) 女性是防曬市場主要驅動力，男性則主導男性防曬乳霜相關產品；
6) 95后是2018防曬市場購買主力，1/2線城市防曬需求強烈，3/4線消費人數猛增；
7) 日照充足的炎熱大省海南、湖北、四川地區消費者，防曬偏好度高；
8) 防曬品類消費市場呈現“防水”“養膚”“抗老”“隱形”“全身”“多效”六大發展關鍵詞。
基于以上防曬品類市場現狀以及消費者特征，CBNData《報告》將就防曬品類六大發展趨勢展開詳細分析。
六大防曬品類發展趨勢
一、戶外更耐曬，“防水”“防汗”“高倍”走俏
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海上沖浪、高山滑雪、沙漠沖沙......隨著消費者戶外防曬場景的日益豐富，對防曬用品防水、防汗、長效的需求也隨之增長。根據CBNData《報告》顯示，近三年間，防水防汗型防曬用品消費人數及銷售額保持高速的逐年增長；與此同時，高倍防曬型（SPF50/PA++++）防曬產品消費人數及銷售額也在三年間增幅顯著，可見消費者對戶外防曬重視程度的提升。
二、防護兩不誤，防曬兼顧美白、遮瑕
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眾所周知，長時間日曬不僅僅是曬黑、曬傷，留下曬斑才是真傷。鑒于此，近年來兼顧“防曬”與“護膚”功能的養膚型防曬霜逐漸受寵。根據CBNData《報告》顯示，2016-2018年間，養膚型防曬用品的線上市場份額持續攀升，且保持高速增長，足見消費者日益高漲的需求。
從代際來看，70前/后以及95后是線上護膚型防曬用品的主要偏好人群，其中70前/后更注重防曬兼顧祛斑，而95后和90后則更看重防曬的同時補水保濕。
三、專業“抗光老”，全波段防護
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隨著消費者防曬護理知識日漸趨于專業，以至于“抗光老”也逐漸成為消費者購買防曬用品的一大“驅動因素”。CBNData《報告》發現，近三年來抗光型防曬霜的購買人數在整體防曬人群中的占比不斷擴大；與此同時，專業級的全波段防護型防曬產品也市場份額增幅顯著，且消費者在該類產品上的年支出逐年增長。看來，抗“老化”已然成為消費者“加碼”剁手的一大驅動力。
四、隱形零膚感，清爽質地受寵
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從隔離、粉底液到散粉、高光，已然一層又一層，防曬霜不能再成為負擔；夏天的風已經夠黏膩，不透氣的防曬質地儼然為夏季加了層外套。CBNData《報告》發現，消費者在注重防曬功效的同時，對防曬霜的質地亦顯頗高的關注度。其中，相關“黏膩”“透氣”“厚重”“輕薄”等質地相關的產品體驗，在評論中的提及率超過20%。
以至于，近三年來，清爽型防曬霜在消費者中人氣攀漲顯著，2018年消費人數較2016年增長超八成。 此外，2018年清爽型防曬霜的復購人數較2017年增長超6成，可見“無負擔”的防曬霜質感日漸受到消費者認可。
五、防曬無死角，“全身噴”“防曬棒”正當紅
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見識了真人秀中女明星高頻率“噴防曬”，你還敢只給臉防個曬就出門？CBNData《報告》發現，近年來，喜愛而煩躁的防曬需求正從“面部”向“全身”蔓延，尤其是在度假場景中，方便隨身攜帶且能夠快速涂抹全身的防曬產品呈現了爆發式增長。
2018年全廣角防曬噴霧市場份額迅猛增長，較2017年提升661%；與此同時，2018年消費人數較2016年提升513%的防曬棒，正成為新晉網紅。從消費者評論來看，“全身噴”“省時省力”“方便攜帶”是這類新式產品走紅的關鍵。
六、防曬黑科技，多重防護高端走起
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從防曬到防護，防曬消費者需求盡顯升級之勢，而對于一些“高階”防曬消費者而言，“修護”需求也正加入進來。根據CBNData《報告》顯示，消費者對于具備多重防護和修復功能的防曬霜在近兩年里，產生了強烈的購買需求，消費者人數和貢獻的消費額都快速增長。
與此同時，從商品價位來看，150元以上的多重防護型防曬霜占比遠高于整體防曬產品，可見有了“黑科技”加持的防曬霜，更能吸引高端消費者買單。
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