一、2018年全球護膚市場概況
1. 2018年全球護膚市場概況
歐睿信息咨詢(Euromonitor International)的數據顯示，全球護膚品行業在2017年開始恢復增長，在2018年達到了全盛時期，總價值達到1327億美元。其中，面部護理是主要的品類，而護膚套裝在2018年顯示出強勁的增長趨勢，增速達到9.6%。
來源:歐睿國際
從區域上來看，在2018年中國以276億美元的市場規模超越美國成為全球最大的皮膚護理市場，其次是美國184億美元，日本以163億美元緊隨其后。
來源:歐睿國際
2. 獨立品牌對于市場的發展做出了貢獻
整體而言，皮膚護理是一個蓬勃發展的領域，而獨立品牌顯然對市場的發展做出了不可小覷的貢獻，它們的創新速度、趨勢反應能力和與消費者群體的緊密聯系撼動了整個行業， Drunk Elephant（醉象）、Dr. Barbara Sturm 和Herbivore就是最好的例子。因此，在獨立品牌推動市場增長的同時，大品牌正面臨越來越大的壓力。
3. 2018年全球護膚行業的機遇與挑戰
回歸簡單、信息透明、可持續發展是2018年行業主要面臨的挑戰
護膚行業最大的挑戰和機遇就是要從復雜中走出來，回歸簡單。
單一的尺寸并不適合所有的人，應該讓顧客更容易做出明智的決定。客戶希望溝通是簡單、直接和透明的，作為護膚品品牌，不僅有責任翻譯INCI（國際命名化妝品原料），而且有責任解釋這些成分是如何起作用的，并給出真實反映成分效果水平及其傳遞系統的結果。而且信息中要解釋得非常清楚，這樣消費者才能得到他們所期望的產品。
品牌目前面臨的壓力是，不僅要在溝通、揭開配料表的神秘面紗、宣稱配料的使用水平方面做到透明，還要在承諾可持續發展方面做到透明。
二、2019年全球護膚市場5大趨勢分析
結合2018年護膚市場的表現、全球各大護膚品牌、媒體的分析以及消費者趨勢的變化，總結歸納出2019年全球護膚市場與亞太地區相關，并在未來影響中國市場的發展趨勢，為中國的護膚市場提供參考。
趨勢一：有效的皮膚護理成分（所謂的“成分黨”崛起）
從上述2018年行業的調整可以看到，無論品牌大小，消費者對配料、益處和結果的了解不斷加深，正推動所有參與者朝著同一個方向前進。
隨著消費者變得越來越懂行，要求皮膚成分完全透明，這一需求將繼續增長。這將導致品牌更多往透明的、以原料為主導的創新。
確實，近期Drunk Elephant推出的A-Passioni Retinol Cream（A-Passioni視黃醇面霜）和The Inkey Lists推出的Hyaluronic Acid Serum 透明質酸精華，都是以成分作為產品名稱的。
Drunk Elephant A-Passioni Retinol Cream
趨勢二：簡化皮膚護理流程，多效合一產品備受青睞
2019年最大的趨勢集中在廢物和可持續性上，隨著透明度和環保意識的提高，消費者開始質疑，為什么他們的浴室櫥柜里擺放著越來越多的護膚品。消費者們開始為他們的購買行為負責，并且研究應該如何改變。
功能強大且多效合一的產品將會成為消費者的首要選擇產品。
? 簡化護膚流程符合千禧一代的護膚習慣
K-beauty精心制作的10個護膚步驟在幾年前開始風靡全球，但如今它與消費者的喜好和需求脫節了。
現在韓國興起一種新的、不同以往的“跳脫式護理”，旨在簡化護膚流程。這項護理流程尤其受到韓國千禧一代的歡迎，其目的是減少護膚品的數量和護膚步驟，同時通過智能的多合一產品保留護膚品的重要功效。
? 多效合一的產品將更受歡迎
如J.One的Jelly Pack，就是抗氧化精華、保濕和妝前多合一的產品，Lixir的Universal Emulsion是一款保濕面霜，適合面部、眼部、唇部、脖子和手，且白天和晚上均適用。
J.One Jelly Pack
隨著精簡流程運動的發展和復雜的皮膚護理步驟的逐步淘汰，這類多功能產品預計將在2019年變得更受歡迎。
值得關注的是，不是所有的多效合一產品都會得到消費者的青睞，消費者特別感興趣的是配方穩定、價格合理、效果明顯且成分有效的產品。
趨勢三：模仿外科治療，輕醫美的護膚方式更加流行
消費者對肉毒桿菌、填充劑和其他微創面部美容手術的需求持續上升。The Future Laboratory（未來實驗室，著名期貨咨詢公司）預測整容級別的皮膚護理將蓬勃發展。特別是那些新型的皮膚護理產品，能模擬皮膚手術的效果，適合那些不想打針就能擁有光滑肌膚的人群。
? 含有肉毒桿菌的產品
聲稱對皺紋有肉毒桿菌作用的護膚品可能并不新鮮事，但消費者對此類產品的需求正處于歷史最高水平。2018年在谷歌上搜索最多的美容產品是Filorga（菲洛嘉）的Time-Filler Eyes（逆齡時光眼霜），這款眼霜被媒體戲稱為罐裝的肉毒桿菌素，含有透明質酸和三肽，可以平滑面部表情紋。
Filorga Time-Filler Eyes
目前的趨勢是，各大品牌越來越有能力在皮膚護理產品中模仿微創手術的效果。
? 微針技術也備受關注，尤其是在韓國
微針療法是另一種被護膚品牌模仿的治療方法。韓國和瑞士的合作品牌Starskin的聯合創始人Nicole Arnoldussen說：“微針是一種最流行的美容潮流，將會越來越受歡迎，特別是針對快速增長的年輕美容消費者群體，因為他們正積極尋求非侵入性的預防措施，以應對衰老。”
該品牌開發了Starskin Pro Micro-Filler Mask Pack（微整形玻尿酸面膜）就復制了專業微針美容效果，采用植物EGF、雪絨花干細胞、再生西蘭花DNA、透明質酸等專利成分輸送技術，快速啟動肌膚的自然修復和再生過程，瞬間提升肌膚彈性、膚色、質感和光澤度。
Starskin Pro Micro-Filler Mask Pack
產品在護膚領域的發展開始轉向了專家主導的美容方向，因此，越來越多的品牌爭相在家庭環境中為消費者提供通常只能在專業環境中才能做到的東西。尤其是醫科品牌持續不斷地推出新產品，預計未來這些品牌將會越來越受到消費者的歡迎。
趨勢四： X一代，不應該被被遺忘的消費者群體
? 容易被忽視的X一代
X一代，在1965年到1980年間出生，一個人口規模不大但可支配收入最多的群體。
他們自認為是“被遺忘的一代”，夾在嬰兒潮一代和千禧一代之間。
根據數據顯示，多達54%的X一代對品牌不斷忽視他們感到沮喪，而70%的四五十歲女性覺得主流媒體在很大程度上忽視了她們(來源:We Are Superhuman’s Invisible Middle研究)。
在護膚領域，X一代常常被忽視，大部分品牌通常不屈不撓地吸引千禧一代和Z世代消費者的注意，從原料到包裝，無所不及，他們甚至有自己的指定色調：千禧一代有粉色，Z世代有黃色。那么X一代有自己的標志性顏色嗎？
? 逐步被行業關注，健康老齡化的護膚理念引起共鳴
健康、積極的老齡化信息已經開始在X一代中引起共鳴：根據美國退休人員協會(AARP)關于女性對美貌、年齡和媒體的看法的調查，64%的X一代女性相信健康老齡化的理念。
對于護膚品牌來說，X一代無疑是一群有吸引力的人。歐睿國際指出，X一代和千禧一代是最頻繁使用護膚品的人。但與千禧一代不同的是，Target Marketing的數據顯示，X一代中96%的人在支付賬單后還有余錢，而且他們是高收入者，這個群體在美國有40%的人年收入在10萬美元或以上。
趨勢五：模擬與跟蹤裝置，讓護膚更加智能化
告訴客戶你最新的護膚產品能為他們做什么是一回事，但是能夠展示它們的效果完全又是另一回事。一項技術可以對消費者使用過的產品進行皮膚外觀的可視化模擬，這將徹底改變品牌銷售護膚品的方式。
? 護膚效果模擬
最近在拉斯維加斯舉辦的CES展上，Olay的一項開發項目讓人們得以窺見未來。Olay Whips模擬器可以讓用戶模擬實際使用Olay Whips系列產品時，看到產品的外觀和光澤，就像使用過一樣。
模擬器軟件已經被用作皮膚科醫生辦公室的教育工具，歐萊雅旗下的Modiface事實上早在2016年就推出了模擬器軟件Skin AI，用于模擬針對特定皮膚問題(如酒渣鼻和黑斑)的皮膚轉換。整形外科醫生也已經在使用仿真工具。
? 護膚結果追蹤
產品在皮膚上的效果表現追蹤也是Olay研究的另一個領域，Olay Future You Simulation （未來的你模擬機）在CES上發布，目前有一個亞洲基礎版本，能讓使用者通過優先級視覺仿真法看到未來皮膚和臉部的狀況——還可以根據不同的場景，演示不同的皮膚護理程序所產生的影響。
三、總結和展望
護膚品無疑將成為2019年BPC（美容與個人護理行業）行業快速增長的驅動力。根據歐睿信息咨詢公司的預測，2019年全球護膚市場增長率將超過5.5%，市場規模將達到1400億美元。
護膚品作為最熱門的美容產品類別為各大品牌提供了一個閃亮的機會，以滿足未來一年消費者的需求。重點關注還是在品牌的透明度和產品的有效性，尤其是產品的有效成分方面。
