得益于中國游客訪韓，直接進店購買的優勢，曾經是拉動化妝品市場增長的化妝品品牌店現在正處于危機中。

產業進入成熟期后，一般來說開始階段的一起發展的部分體系需要淘汰或者改變，或者沒有做好準備應對突然變化的環境，另一方面化妝品品牌店需要面對H&B店的競爭，市場環境更加惡化。

制定品牌店應對方案的聲浪增高

3月19日，品牌店加盟商們聽取迫切需要總部支援的意見，成立‘全國化妝品加盟店聯合會’。

為了有效應對化妝品連鎖店行業亟待解決的問題，悅詩風吟、菲詩小鋪、愛茉莉、托尼魅力、悅詩風吟等五個品牌為中心成立加盟店主協議會。

為在困難的市場環境中生存，指出不公平的清算標準、網上直營店銷售、免稅化妝品違法流通、大企業編輯店進入胡同商圈等，要求通過總部的支援，制定生存方案，開展透明化的競爭。

但是即便在公平競爭的環境中，如果不改變體系，最終也只會走下舞臺。

這是因為由于線上網店和H&B店的出現，顧客正在流失，現在連便利店也進軍化妝品市場。

快速擴張的額H&B店

以國內最大的H&B店‘OLIVE YOUNG’為首，Lalavla、LOHB’s以及英國的BOOTs都在不斷擴張。

與只銷售特定產品的化妝品品牌店相比，健康用品和美妝用品一起銷售的H&B店顧客訪問頻率增加，購買額也呈逐漸增加趨勢。

化妝品品牌店與H&B店的競爭不可避免，在進入成熟期的情況下，尋找共存的方案并不容易。

如果不引進新體系，制定生存方案的話，最終只能走向結構清理程序。

業界有關人士認為，競爭和共存的鑰匙是品牌店需要總部層面的支援。

與化妝品產業一路成長的化妝品品牌店需要與化妝品行業摸索新的方向，現在正是改變的時候。
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