In-Cosmetics Global 展會始終是引領新潮流的重要平臺，該展會展示過去六個月推出的最新原材料和產品配方。2019年的展會更注重消費者洞察、監管更新及最新的科學突破和創新。此次，巴黎展上有很多新趨勢，但有一個特別吸引眼球——向多用途產品邁進。
這一趨勢的證據來自于一系列多功能新原料發布，但這一趨勢是最終如何在成品中體現出來？這在此次化妝品行業全球營銷趨勢有所展示。
在展示中，倫敦營銷研究公司in - trends創始人伊曼紐爾·巴斯曼(Emanuelle Bassmann)表示，許多消費者的護膚習慣正變得越來越個性化，進而變得越來越復雜。
In-Trend公司成立了十多年，專注于美容相關市場的商業趨勢。Emmanuelle Bassmann是歐洲，北美和南美洲領先的美容趨勢專家之一。她是為歐萊雅，漢高，香奈兒，科蒂，LVMH，默克，Bioderma和聯合利華等全球客戶挖掘新市場的專家。
簡化個性化的需求
個性化在使產品更有針對性的同時，也變得更復雜。許多尋求這類解決方案的消費者也發現自己被日益復雜的護膚流程所淹沒，更不用說過于紛繁復雜的產品了。
為了解決這個問題，越來越多的創新品牌推出了集有趣和功能于一體的產品，把這些功能都集中在一個產品中。
盡管這一概念并不完全是新的——例如，比如Bronner博士液體肥皂。
Bronner博士是美國有機肥皂和個人護理產品生產商，總部位于加利福尼亞州埃斯孔迪多。該公司由Emanuel Bronner于20世紀40年代末創立，并繼續由Bronner家族的成員經營。該公司2017年的年收入為1.2億美元。
目前，Bronner博士未上市的新款肥皂有18種不同的用途，最新的多用途產品正在通過展示現成組合來開拓新領域。
據巴斯曼介紹：集多種功能于一體的產品帶有超具體的說明，通過各種使用方式最大化產品效果，使使用它后的功能超出預期，并推進到不同的用途。一個單一產品擁有全面的功效，并提供了多種選項和不同的結果。我們可以看到更多簡化的護膚程序，更少的產品但含有更高濃度的有效成分。這滿足了消費者節省時間和更少產品的需求。
一個完美的例子來說明這一點，Carter + Jane The Everything Oil。該品牌是由Susan Carter 和 Sara Jane共同創立于美國，The Everything Oil是該品牌革命性護膚品。該護膚品可替代護膚程序中的所有其他產品，無論白天還是夜晚，都可用作眼部，面部，唇部，頸部和肩部精華和保濕產品。
跨品類產品供應
隨著消費者接受新生活習慣，美容習慣也發生了變化。
除了皮膚和頭發護理產品添加了有趣的功能組合外，還出現了一些交叉類別的產品。例如臉、身體和頭發。這類產品徹頭徹尾的改變游戲規則。這類產品不僅可以是皮膚保濕產品,也是發型設計產品,同時還可配合皮膚局部處理，幫助保持紋身的顏色。
Bassmann在演示中強調的另一個多用途有趣案例是Hair Print Black Castor Oil(黑蓖麻發油)。據說它能滋潤頭發，提供更厚的睫毛，還能幫助消除眼睛下方的黑眼圈，同時是一種皮膚抗老化產品。
另一個跨品類多用途案例是精華液，除了能夠保護皮膚成分和改善皮膚以外，還可以作為化妝前的打底。
巴斯曼表示，Farsali品牌是一個很好的案例，該品牌正在努力彌合化妝品和護膚品之間的差距。
Farsali是一個介于化妝品和護膚品之間的品牌。該品牌在INS十分火爆，由美妝博主Farah Dhukai和她男朋友創立于美國。Farah Dhukai勇于挑戰各種新奇古怪調配出來的護膚品，中國粉絲稱她為“神農姐”。Farsali的明星單品Farsali skin Tune Blur可以獨立地滋養肌膚，也可以無縫地融入日常化妝。
在過度飽和的化妝品產品市場，這樣的產品十分有利，因為它也支持可持續性和極簡主義。并且，這類品牌能夠堅持他們對多功能智能產品的愿景，同時保持環保意識。
在產品的誕生過程中，品牌需要考慮消費者日常生活的不同階段，根據他們的生活方式、不同的活動和每天不同的需求，為消費者提供使用產品搭配的建議。在推出一款產品時，品牌需要提供至少三到四種專業的使用方法，它們包含了適合所有人的產品，同時確保使用效果是獨特的，以最大限度地滿足消費者的個人需求，這意味著一種產品可以滿足一個人的所有需求。
已有成熟大品牌試水
更成熟大品牌也在使用這一點，比如StriVectin斯佳唯的Triphase Daily，這款三合一的產品組合，在一個產品中提供三個單獨的配方，專注于日常皮膚護理的三個方面，最終使皮膚擁有健康光澤。
Strivecti斯佳唯婷來自美國，專注于臨床抗衰老護膚解決方案，是全球最大的獨立護膚品公司之一。憑借科學和嚴格的臨床驗證，StriVectin處于護膚技術和產品創新的最前沿。其獨特的兩用修復霜StriVectin-SD?拉伸標記和皺紋濃縮精華?是全球暢銷產品，并且通常被認為可以使用的臨床藥妝護膚品類。
對于消費者來說，所有觸及到多用途趨勢的產品都代表了一種解決更個性化需求的方式，不會讓生活變得太復雜，也不會讓購買多種產品的成本增加。
據in - trends報道，那些早早就以正確的方式抓住這一趨勢的品牌都取得了顯著成功，對于其他品牌來說，現在也是進場的時候了。
不過毋庸置疑，對于品牌方來說，盡管這一趨勢給配料供應商和配方專家帶來很多機會，但也意味著還有很多工作要做。
成分開發人員的任務是開發多功能活性物質，可以為配方劑提供創建這些多用途產品的工具，而配方劑面臨的任務是創建越來越多技術和復雜的產品。
最重要的是，很明顯，功能成分必須滿足更多要求才能成功地組合所有這些元素。
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