傳統的洗發水和護發素黃金CP已經過時，護發2.0全新時代正在到來。9月12日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓個護發布《天貓洗護發行業消費趨勢洞察》（下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數據，洞察線上洗發護發行業消費趨勢。
CBNData《報告》顯示
1、國內洗護發市場潛力較大。線上洗護發市場蓬勃發展，連續兩年天貓平臺消費金額增速保持在約50%左右。
2、洗護發市場，女性消費者在人數占比和人均消費金額上均高于男性。95后在洗護發品類的消費人數激增，已經成為線上天貓洗護發最大的消費人群。
3、隨著大眾對洗護發認知的不斷升級，洗護發市場針對不同群體的洗發護發訴求不斷發展，呈現出流程精細化、需求細分化、使用便捷化和妝發一體化的發展趨勢。
4、發膜、護發精油、護發精華、護發安瓶等進階用品成為消費者的“安心之選”，近三年線上進階護發產品的消費人數呈加速增長趨勢。
5、90、95后是防脫護發用品的主要消費群體。一半以上的防脫護發用品是由90、95后購買，且該占比高于該群體在護發用品的人數占比。
6、天貓便攜式護發用品消費金額連續三年增加，增幅高達189%。
7、相對于傳統的整頂假發，“輕量級” 假發產品受到消費者青睞，其中劉海片的消費增速最高。
洗護發2.0時代來臨
江浙滬包郵區人的“護發經費”最充足
簡單粗暴的洗剪吹時代已經過去，新時代洗護發理念不斷進階，男士巧手凹發型，女士精致護秀發，才是19年洗護發的最新風潮。
CBNData《報告》指出，洗發護發2.0時代，消費者崇尚頭發頭皮分區特別護理，預洗到造型每一步不馬虎，全鏈路完成對頭發的洗護保養。
雖然不論男女，頭發對顏值的影響都至關重要，但整體來看，女性對護發的重視程度普遍要高于男性。美容達人大S就在綜藝節目里曾經提到，非常珍愛自己的一頭秀發，最親密的愛人都不能摸，對頭發養護的重視程度可見一斑。
CBNData消費大數據顯示，洗護發市場，女性消費者在人數占比和人均消費金額上均高于男性。不過不同性別人群在不同品類的人數占比有較大差異，男性在洗發和美發造型產品的占比就高于其在護發造型產品的占比。
整體來看，天貓洗護發市場的主力消費人群在一、二線城市，江浙滬包郵區人民的“護發經費”最充足，上海人最舍得為洗護頭發“一擲千金”。
流程精細化
“護膚”式概念深入護發，頭皮預洗熱度上升
卸妝、清潔、滋養的全面呵護，不僅適用于護膚，也正在向護發界進軍。養發從養頭皮開始，CBNData《報告》指出，頭皮洗護正在流行，近三年線上頭皮洗護產品受到消費者歡迎，消費金額呈加速上升的趨勢。
有別于傳統頭發清潔，頭皮洗護強調分區洗護，分為頭皮預洗、頭皮清潔和頭皮護理。熱度不斷上升的頭皮預洗可以幫助頭皮“卸妝”，以頭皮磨砂膏為代表的頭皮清潔產品能深入發根，“磨掉”頭皮角質深層潔凈，而以頭皮精華、頭皮安瓶為代表的頭皮護理產品則從源頭對頭皮進行護理，”喚醒”健康毛囊，重塑健康頭皮。
對于惜發如命的消費者來說，頭發的干枯分叉毛糙，危機程度不亞于“爛臉”。CBNData《報告》發現，隨著消費者護發態度愈加精細，推動原本始于護膚領域的品類（如面膜、精華、安瓶等）開始向護發界延伸，發膜、護發精油、護發精華、護發安瓶等進階用品成為消費者的“安心之選”，近三年線上進階護發產品的消費人數呈加速增長趨勢。
需求細分化
進階護發功效多，防脫固發來一組
每個人的頭發都有自己的“脾氣”，不同發質和場景引發的頭發問題各有千秋，洗護發產品針對多樣問題衍生出不同功效。以護發產品為例，除修復滋養和柔順去躁等基礎訴求之外，大眾護發需求更為細分， 各色需求不斷涌現。
CBNData《報告》顯示，護發消費金額增速前三的功效中有兩個都與防脫固發有關，由于當代年輕人“早禿”憂患意識高，90、95后是防脫護發用品的主要消費群體。一半以上的防脫護發用品是由90、95后購買，且該占比高于該群體在護發用品的人數占比。
CBNData《報告》也選出了2019年度防脫護發用品TOP10品牌，防脫效果“duangduang”的霸王榮登榜首。
使用便捷化
便攜包裝受寵，“瞬時”護發無壓力
隨著消費者商旅場景的增加，洗護發用品在包裝規格上逐漸趨向小而輕，以護發用品為例，從傳統的罐裝和瓶裝到盒裝、片裝甚至果凍裝不斷演進，小巧的容量滿足消費者外出護發SPA順手拈來的需求。CBNData《報告》顯示，天貓便攜式護發用品消費金額連續三年增加，增幅高達189%。
在互聯網生活中變懶的消費者除了追求便捷，還追求快速見效，同等護發效果下用時短的產品成為消費者的“心頭好”，目前市場上護發用品用時從傳統的半小時到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，極大地縮短了大眾護發的時間，CBNData《報告》也顯示，近三年來，天貓快速護發用品商品數量和人群滲透率不斷加速提高。
妝發一體化
美發不止于護理，“假發”幫助局部“微整”
健康亮眼秀發的打造不止步于洗和護，在洗護發基礎之上，造型用品為頭發做修飾和塑形，完成洗護美的最后鏈路，圓滿“顏值主義者”的美麗心愿。比如假發可以拯救“地中海”男士們約會的尷尬，劉海片則成為大額頭女孩的修臉神器。
CBNData《報告》顯示，從線上搜索詞來看，大眾對美發造型的訴求多元，一方面需要修飾發量、發型、發色等方面的不足，另一方面需要做出多樣頭發造型，為整體顏值提分。相對于傳統的整頂假發，“輕量級” 假發產品受到消費者青睞。它滿足消費者對遮蓋頭皮、修臉減齡的需求，達到整體造型“微整”的效果，其中劉海片的消費增速最高。
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