7月開始，珀萊雅泡泡面膜開始在線上渠道爆紅，并逐步向線下渠道滲透；8月份，有人預期的涼涼并沒出現，不僅繼續一騎絕塵，還帶動了其他品牌泡泡面膜的入局與熱銷。9月份，泡泡面膜的熱度，仍然居高不下。

8月的面膜大王，還是換了個打法的珀萊雅嗎？除了泡泡面膜，還有哪些面膜消費者翻牌率高？

珀萊雅繼續稱冠高交易品牌，TOP10品牌中國貨占7

在淘寶/天貓全網8月面膜（新）中，貼片面膜仍然占據主導地位，其交易指數是涂抹式面膜的3倍多；從交易增長幅度看，貼片面膜較7月增長18.48%，涂抹面膜較7月增長12.55%。

在賣家數上，貼片面膜是涂抹面膜的4倍多；有交易的賣家數，貼片面膜是涂抹面膜的3倍多。

▲制表：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀 

▲制表：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀

和7月一樣，淘寶/天貓全網8月面膜（新）高交易品牌冠軍，仍然被珀萊雅收入囊中；且TOP10品牌中，仍然是國貨面膜占主流，有7個品牌躋身榜單。TOP10品牌中，除了辛有志走線上渠道，其他品牌都是線上線下共同發展，互相滲透，且躋身榜單的品牌沒有變化，只是排名有所變動，比如御泥坊7月排名第9，8月躍升至第3。

進口面膜表現搶眼的，是JM、蒂佳婷和VT。其中，JM、蒂佳婷已經成為線下CS渠道的引流擔當；VT定位于專注解決年輕人的肌膚問題，比較著名的是老虎面膜，2016年上半年銷售額就已經差不多有1.7億人民幣。

TOP20品牌中，交易增長幅度最大的是辛有志和御泥坊，分別上漲了153.05%、108.44%。

珀萊雅泡泡面膜一騎絕塵，安瓶、補水、清潔、V臉等面膜表現強勁

▲制表：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀

在淘寶/天貓全網8月面膜（新）高交易商品TOP20中，位列榜首的仍然是珀萊雅泡泡面膜，交易指數遙遙領先，且為珀萊雅帶去上百萬的新用戶；WIS活氧泡泡面膜、英珂黑海鹽泡泡面膜、繽肌活氧呼吸泡泡面膜也躋身榜單，且分別實現了537.71%、1265776.11%、121.88%的高增長；這些泡泡面膜的走紅，抖音上的視頻推廣功不可沒。

此外，辛有志嚴選水澎湃潤顏面膜、多肽安瓶精華面膜的交易指數，分別同比增長199370.26%、138511.54%；一葉子明日之子同款小V臉提拉面膜同比增長1053.10%。

由于將性價比做到極致，WIS水潤面膜和極潤面膜今年牢牢扎根于高交易商品前五的位置，笑看榜單內起起落落、新舊更替，也開始搶占更多的線下渠道份額。

熱門產品TOP20中，國貨面膜占比70%

▲制表：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀

在淘寶/天貓全網8月面膜（新）熱門產品中，位居榜首的仍然是珀萊雅泡泡面膜，支付件數108萬件以上，比7月還多2000件左右。緊隨其后的是WIS極潤面膜、水潤面膜套裝，支付件數分別為90萬+件、88萬+件，相較7月的數據，翻了一倍不止。

和7月國外面膜占50%以上不同，8月熱門產品國貨面膜占比70%，國貨面膜勢頭強勁。

在支付件數上，除了珀萊雅泡泡面膜遙遙領先，莎曼莉泡泡面膜亦表現不俗，達50萬+以上，該品牌還提出了先試用再買單的理念，很容易讓消費者放下戒心，嘗試購買。支付件數在10萬+件的面膜，有16款單品，占比80%。

▲制表：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀