中國在線直播市場規模明年將達到1120億元，韓國應盡快進行制度創新，制定扶植政策

為發展內容電商平臺（通過媒體內容提供商品銷售服務），近日，韓國業內有建議提出應進行制度創新和制定積極的扶植政策。隨著內容電商不斷多樣化和細分化，為避免因制度管制而傷腦筋，應引進消極性管制等。

KOTRA武漢貿易館Choe Wonseok近日在發布的大韓商業簡報中表示“中國是內容電商最發達的國家，隨著短視頻平臺和社交商務越來越受歡迎，內容電商平臺正越來越多樣化、細分化。”

據eMarketer調查數據，2019年，中國電商市場規模將近2萬億美元，約是美國的3.3倍、韓國的19倍。

據艾瑞咨詢發布的數據顯示，2017年，中國線上直播市場規模為453億元，隨著直播主要消費群體90后越來越多的步入社會，預計到2020年，這一市場規模將達到1120億元。

崔貿易官稱，內容電商經營的商品范圍從服裝、化妝品、食品到旅游和醫療服務各式各樣，消費群體以90后為主，但40歲以上的用戶也在持續增加，由此，出現了根據不同年齡段或性別的針對性平臺。

他認為中國內容電商成功的因素有▲與網紅的雙向溝通 ▲內容與平臺的增長 ▲快速變化與創新。

中國內容電商的發展由網紅引領的直播開始的。與觀眾的實時雙向溝通是一大優勢，對網紅的信任以及比傳統電商向消費者傳達更多信息提高了購買傳化率。

尤其是直播電商的成功證明了自媒體除了內容本身以外，通過連接電商也能創造新的收入。

最近，隨著大量資本的投入，生產高質量內容的PUGC（Professional User Generated Content，專業用戶生產內容）正在增加，內容的質和量都在增長，內容電商平臺將會有更多的流量進入。

崔貿易官稱，90后是中國內容電商市場的主要消費群體，他們同時使用多個平臺，對特定平臺的忠誠度非常低，因此具有毫不猶豫嘗試或移向新平臺的特點。

短視頻是吸引90后關注并大受歡迎的又一領域，從2018年開始，中國短視頻觀看時間超過了一般視頻觀看時間。

但韓國由于目前各種限制因素，阻礙了內容平臺的發展與創新。

KOTRA武漢貿易館Choe Wonseok表示“中國內容電商不僅對趨勢變化非常敏感，而且靈活應對，中國內容電商活躍化的背景非常值得關注，為了避免新技術開發和進軍新產業領域的國內企業由于管制問題而頭疼，需要進行果斷的制度創新，制定積極的扶植政策。”

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