此前，聚美麗在多篇韓國2019年市場現況報道中曾提及，韓國化妝品市場在2019年可能隨著中國游客的增加而實現銷售業績的回暖。

根據韓國業內人士分析，在韓國化妝品市場，以免稅店渠道為中心的增長將持續一段時間。在中國《電商法》已經正式頒布的情況下，韓國免稅店渠道實際上今年的增長僅在6月停滯了一下，而下半年的增長勢頭依然良好。

NH投資證券研究員趙美進（音譯）透露，以2019年7月累計的為準，包括免稅店渠道在內，整個韓國化妝品市場規模比前一年增長了14%。其中，除免稅店以外的其他渠道均出現1%甚至更多的負增長。

△韓國化妝品市場份額變動圖（2015年第一季度到2019年第三季度）

也就是說，韓國化妝品市場的增長是由免稅店渠道帶動的。相比其他渠道規模的增長水平，在今年，免稅店渠道的銷售額月均增長率達到了40%左右。

自今年2月結束后，專賣店一直都維持著逆增長。在所有渠道中，只有線上銷售的方式仍然保持著一位數的增長率，而百貨商店除了在6月有所增長外，其他時間里的都在不斷向下走。

△2016年1月到2019年7月間韓國免稅店渠道銷售額增減率（左）和韓國其他渠道銷售額增減率（右）

從當下韓國市場中各個渠道的信息可以看出，免稅店頻道以相對較高的增長率在2019年獲得了好成績。而正是在這樣的增長趨勢下，相關人士分析，這種情況預計會對相關企業今年的業績產生影響。

而在中國的《電商法》已經實行了一陣子的情況下來看，對于韓國免稅店渠道的發展并沒有帶來太大的困擾。也因此，只要中國當地的需求不減少，免稅店的銷售額依然能保持增長的趨勢。

在所有韓國化妝品主要渠道中，免稅店渠道相比前一年都有非常明顯的增長，而在這之中，外國人消費起到非常關鍵的作用。

在今年6月（今年增長率較低的一個月）時，在韓國免稅店中外國人消費金額達到13.6317億美元（約合人民幣96.46億元）。雖然6月的外國人消費總金額相比前一個月下降了7.5%，但是從7月開始，不僅與前一年相比，與前一個月相比的免稅店銷售額和客單價都在轉為增長的趨勢。

韓國免稅店渠道從何崛起？

而在韓國免稅店渠道的銷售明顯回暖現象，相關分析認為與中國訪韓游客數的恢復關系密切。

中國游客人群數在2019年每個月都保持著20%以上的增加趨勢，尤其是最近還出現3000人左右的訪韓團隊。而根據韓國免稅店相關數據顯示，樂天免稅店在今年的1~9月間，中國人的消費金額相比去年同期增加了39%，而新羅免稅店則增加了40%。

據悉，新世界免稅店明洞門店在9月份的日均銷售額已經遠遠超過了70億韓元（約合人民幣4225萬元），相比今年第二季度的日均銷售額（66億韓元，約合人民幣4000萬元）都多了10%左右。

另外，日本游客數也在增加，雖然8月份只比前一年增加了5%，但今年以來，平均每月依然呈現出兩位數的增長趨勢。

在中國消費者又重新轉向通過韓國渠道消費的當下，報道指出，另一部分原因是在中國市場中高端化妝品人氣飆升。在這樣的情況下，作為韓國免稅店主要客戶群體之一的中國代購，尤其是大型代購正在集中購買收益性高的韓國高端化妝品和全球高端化妝品。

今年上半年，擁有代表高端品牌The History of Whoo（以下簡稱Whoo后）的LG生活健康在免稅店的銷售額就相比去年同期增長了30%。

另外，樂天免稅店消費數據顯示，今年1月到9月間，中國人購買的前五位品牌商品中就有4個商品為全球代表的高端品牌產品。

來自Hana金融投資的樸鐘大（音譯）研究員就表示：“在目前的韓國免稅渠道中，以Whoo后、雪花秀為首的韓國高端品牌的銷售額還將持續增長。而由于中國化妝品市場中對于高端品牌產品的需求將有增無減，高端化的持續將為韓國免稅渠道中銷售的有一定價格優勢的全球高端品牌的銷售再添一把火，也成為了這一渠道的增長動力。”

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