中國年輕人撐起一片天 歐萊雅表現碾壓市場預期 股價創新高【電商化妝品專題新聞】

L’Oréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團周二盤后發布的三季度銷售數據遠勝市場預期，管理層亦重申他們在中國市場未見放緩，刺激股價在周三急升最多8.1%，創264.4歐元的歷史新高。

首席執行官Jean-Paul Agon 在分析師電話會議上和電視采訪時都指出，亞洲市場、旅游零售、電子商務、高檔化妝品、活性健康化妝品和護膚品是目前該全球最大美容集團的六大增長引擎。

他又表示中國銷售與當地經濟關聯不大，主要影響因素是中國年輕人對美容奢侈品的胃口，而現在她們的胃口巨大;另一方面，雖然香港著實放緩，國內其他市場已足以抵銷，加上集團對數字傳播和電子商務的投資增加，并預計2020年中國將復制雙位數增長。

“我們有信心(強勁勢頭)可持續下去”，他對記者說道。在L’Oréal SA 歐萊雅集團之前，LVMH SE (LVMH.PA) 路威酩軒、Keirng SA (KER.PA) 開云集團、Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際等時尚奢侈品集團都描繪了中國年輕人奢侈品購買力堅挺的景象。

三季度期間L’Oréal SA 歐萊雅集團在日本、韓國、印度、以及馬來西亞和印尼等東南亞國家取得廣泛增長，亞太新興市場的可比銷售同比上漲22.7%，略低于二季度的25.5%，區內所有產品部門的漲幅都達到雙位數。

拉丁美洲和東歐新興市場也在Garnier 卡尼爾大眾品牌以及La Roche-Posay 理膚泉等活性健康品牌的推動下加速增長。成熟市場中，西歐得益于奢侈品部門的“卓越”表現增長提速，可比銷售增速從上半財年的1%提高到3.2%。

Jean-Paul Agon 在接受彭博電視訪問時表示他們早已為英國脫歐(現已再次推遲到1月31日)做好準備，現在當地業務穩定增長，集團的投資、招聘、新品上市等一切如常。

北美1.3%的下滑則反映當地持續低迷的大眾和高檔彩妝市場，Jean-Paul Agon 指出他們暫時跑輸整體正面的北美市場，相信2020年將會改善。

最大部門——大眾化妝品三季度可比增長因北美市場而進一步放緩至2.7%，不及市場預期的3.0%，管理層強調該部門的護膚品業務、以及旅游零售和電子商務渠道持續加強。活性健康化妝品部門維持雙位數(14.2%)增長的強勁勢頭。

今年以來專業美發產品部的增幅持續擴大，三季度達3.9%。高檔化妝品部在亞太區、歐洲、拉美、旅游零售和電商所向披靡，唯北美仍然艱難。

Beiersdorf AG (BEIG.DE) 拜爾斯道夫昨天的財報則顯示旗下唯一高端品牌La Prairie 萊伯妮急速降溫，三季度14%的有機銷售增長僅及一季度的一半，集團高管解釋北美百貨公司和香港市場拖累了品牌表現。

L’Oréal SA 歐萊雅集團上季收入同比上漲11%至71.828億歐元，可比漲幅為7.8%，較二季度提高了100個基點，碾壓市場期望的6.3%，也創出過去接近12年以來的最快增長。Jean-Paul Agon 表示正致力拓展中國市場的香水業務，希望培養下一個增長爆發點。

上周該集團剛剛確定收購Clarins Fragrance Group 嬌韻詩香水集團，從而獲得去年收入3.4億歐元的Mugler、Azzaro 香水品牌及相關業務。

至于形象老化的大眾化妝品牌，L’Oréal SA 歐萊雅集團尋求借助天然產品系列回應市場的環保訴求，并重新吸納追逐傳統奢侈品牌和小眾高效品牌的千禧一代和Z 世代顧客。

昨天Beiersdorf AG 拜爾斯道夫也宣布以法國和意大利為試點推出Nivea 妮維雅和百年品牌Florena 的新天然產品線。L’Oréal SA (OREP.PA) 周三收報263.1歐元，全天上漲7.6%，把2019年迄今升幅擴大至30.8%，跑輸攀升46.5%的美國最大美容集團Estée Lauder Co. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團。

花旗分析師認為三季度L’Oréal SA 歐萊雅集團48%的電子商務可比增長非常矚目。

貝倫貝格銀行分析師則指出，根據該集團提出的全球美容市場上季增長5.5%的數據，他們不僅繼續跑贏平均水平，也不斷擴大市場份額。

該行維持對L’Oréal SA (OREP.PA) 的“持有”評級，目標價則從237歐元上調至242歐元。