今年天貓雙11，淘寶直播的爆發成為品牌最大增長點。
雙11開場僅1小時03分，直播引導的成交就超過去年雙11全天；8小時55分，淘寶直播引導成交已破100億。超過50%的商家通過直播獲得新增長。
淘寶直播已經進入到“全民直播”的新階段，在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業，直播都是品牌、商家的標配。像沃爾沃等十多個汽車品牌都趕在天貓雙11開起了淘寶直播，上千家汽車4S店涌入，2000多名金牌導購轉型成淘寶主播。而在家裝和消費電子等行業，直播引導的成交同比增長均超過400%。
不僅如此，今年天貓雙11全球有近百個品牌的總裁、高管親自上陣，進淘寶直播間帶貨，像寶潔的副總裁就在直播間里現場與粉絲互動，發放驚喜大禮。今年總裁直播這一新形式的涌現，直觀表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。
在天貓雙11，更有1.5萬名村播走進田間地頭開播，20多位縣長排隊進直播間吆喝當地特產。單是在預售的十天之內，農民主播們就賣出了超過3萬噸農貨。
淘寶直播所展現的驚人爆發力引發了全社會關注，直播以創新的展現方式，激發了前所未有的新消費力量。通過淘寶主播的專業介紹和展示，消費者能更直觀地了解商品，實現所見即所得的購物體驗，人們的消費行為也在快速改變。
今年天貓雙11，直播的大爆發表明，淘寶直播已經成為商業主流。
