“提到999，你的第一反應是什么？”

“我們之間最大的距離就是：我說迪奧999 你說999皮炎平。”

這個曾經網上有名的段子恐怕要翻車了。近日，999皮炎平推出口紅套盒產品“九九九三口組”，包含“鶴頂紅”“夕陽紅”“夠坦橙”3個色號，還大膽搞怪的提出“一擦絕情二擦靜心三擦必贏”鼓勵年輕人告別心癢追求真愛，引來圍觀無數。

前有馬應龍后有皮炎平，口紅成了藥企跨界的首選品類，更因其巨大反差性收獲了大批流量，令人不禁好奇，下一個出道的會是誰？

不賣只送，收割話題流量

大部分網友得知999皮炎平出口紅，實際上是因為擁有5400多萬粉絲的知名搞笑幽默博主“微護膚品OEM代加工博搞笑排行榜”在8月12日晚上8點發起了“提到999，你的第一反應是什么”互動游戲，同時建立了#你的第一支999是誰送的#微博話題。

在超過3萬條評論中，不少網友們回答第一反應是迪奧9面膜OEM代加工99色號的口紅，也有不少人提到999感冒靈和999皮炎平，由深圳華潤三九醫藥貿易有限公司運營的“999皮炎平家族”官方微博號也因此活躍于評論區，除了與各路網友互動，其宣布“口紅早就安排上”已成為該互動游戲中獲贊數量最高的評論TO上海護膚品代加工P1。目前999皮炎平家族微博號已經將頭像換成“三口組”口紅套化妝品OEM代加工盒的圖標，微博主頁也已換成配套的圖片風格，非常吸睛。

截自微博互動游戲評論區

對于999皮炎平口紅，網友們的第一反應幾乎都是一臉難以置信的黑人問號，以及滿屏的“哈哈哈哈哈笑死我了”，導致999皮炎平家族發微博佯裝質問網友“看完這些評論，我得緩緩，我們皮炎平出個口紅，怎么了？？？ ”

截圖來自網友評論

但無疑999皮炎平與網友互動的這一波造勢是成功的。截至目前，該互動獲得超12000次轉發，近35000次評論及近10萬點贊數，而相關話題也已獲得超3700萬次閱讀和1.3萬次討論。999皮炎平在其微信公眾號平臺上的推文《壞女孩必擦》獲得6萬+的閱讀量，相較于以往僅幾百幾千的數據，這次999皮炎平推口紅的舉動可以說是給品牌帶來了“爆炸式”曝光和流量收入。

據悉，該口紅套盒目前僅通過999皮炎平官方微信、微博進行留言轉發抽獎獲得，或者通過在999天貓旗艦店中搶購999皮炎平小綠盒（糠酸莫米松凝膠），作為贈品送給前200名購買者，并不公開售賣。羊羊羊在其天貓旗艦店的銷售頁面看到，該口紅套盒標注價值為299元。

截自999天貓旗艦店

“不正經”的999皮炎平

除了借助999皮炎平與口紅這種看似毫無關系的產品反差贏得一波話題流量之外，成功吸引年輕網友們的還有這次與“九九九三口組”配套推出的海報設計和視頻。

視頻中以3個小劇場展現3個色號的故事。“鶴頂紅”代表“吻別渣男絕情路，真心不再被辜負”的氣場；“夕陽紅”代表“溫馨從容好心態，波瀾不驚等真愛”的態度；“夠坦橙”代表“擦上表白很厲害，原地躺贏談戀愛”的勇氣。

帶著些許國風元素的海報設計，加上有態度的視頻，潮流的999皮炎平讓消費者耳目一新，“皮炎平變洋氣了”“國貨之光”“文案、設計絕了”，類似的評價不絕于耳，更有消費者調侃這樣的999讓人懷疑“它究竟是不是一家正經的藥企？”

截自999皮炎平官方微信公眾號的網友評論

事實上，往前翻看999皮炎平公眾號的文章，會發現這家“正經的藥企品牌”自2019年開始，變換了風格，走起了時尚潮流的年輕化之路。比如在今年2月，999感冒靈跨界推出四條連體秋褲，分別為不涼少年版、穿久保靈版、養生朋克版和跪舔客戶版，以此宣布正式進軍時尚界，此舉讓網友直呼“999應改名為666”，在網絡上掀起一波討論聲量。4月，999跨界聯合密扇百戲局推出時尚潮品爆珠口罩，并拍攝了一系列風格獨特的海報和影片，大玩復古浮夸時尚風。

左為999“不涼少年版”秋褲海報；右為999爆珠口罩海報

下一個推口紅的藥企是誰？

這種情形，對上個月剛剛推出口紅的馬應龍來說并不陌生。今年7月，因痔瘡膏而聞名于世的馬應龍推出口紅產品的消息刷爆網絡，“痔瘡膏”和“口紅”的組合足夠令網友們震驚和興奮了，有網友調侃馬應龍這個跨界“步子實在邁得太大了”，還有的說馬應龍把“上下兩個口全包了”......

近兩年來，人們印象中傳統“正經”的藥企們紛紛跨界，云南白藥、馬應龍們都可以說是成功的案例，它們希望以此來轉型，多條腿走路，999又何嘗不是。

據羊羊羊查詢得知，馬應龍口紅的代工廠為廣東艾圣日用化學品有限公司，口紅產品的備案時間是5月；而截至發稿，999皮炎平口紅在國家藥監局卻無法查到備案信息。羊羊羊就此向999天貓官方旗艦店的客服人員核實，該客服表示對口紅的備案問題不太清楚。隨后羊羊羊聯系了華潤三九企業客服，該客服回復稱，999皮炎平口紅確實尚未完成備案，目前產品尚處于宣傳期，還未正式開始銷售，處于備案審批過程中，“未來產品銷售時肯定是會有備案的”。

截自999皮炎平家族微博

根據我國《化妝品標簽標識管理規定》，在中華人民共和國境內生產(含分裝)、銷售的化妝品的標識標注和管理，適用本規定。而自國家藥監局啟動化妝品備案工作以來，化妝品贈品也在要求備案的范圍內。顯然，999皮炎平口紅此次雖然是“只送不賣”的贈品，但依然有未完成備案就上市的違規之嫌。

不過，從營銷上來看，999皮炎平口紅這波“操作”已經引爆了。

賣痔瘡膏的馬應龍、治療皮炎的999都跨界推口紅了，那我們不妨大開腦洞猜想一下，下一個推口紅的會是哪家藥企？是治療腳氣的達克寧，可以輕松實現“從頭吻到腳”？還是“洗洗更健康”的婦炎潔，“關愛健康更關心你的美”好像也不錯，不過，這畫面太美羊羊羊也不敢看啊！

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