近年來，隨著男性美妝在線上消費的快速增長，使得越來越多的品牌開始聚焦男性消費者，并為其打造專屬護膚和彩妝產品。愛美不再是女生的專利，更多男性用戶開始關注美妝領域。
中國化妝品品類分布和銷售額同比
根據中國美容博覽會聯合阿里媽媽共同發布《美容護膚與個體護理行業消費信號與營銷趨勢報告》，可以發現男士美妝相關產品消費增速顯著。
美妝興趣用戶比例
根據微博發布的《2018年的時尚美妝趨勢報告》，男性美妝興趣用戶在社交媒體上討論的比例顯著提升，并且在用戶增速上明顯高于女性。
在男性美妝興趣用戶中，年輕男性更加活躍。相較整體男性而言，95后成年男性對彩妝的興趣開始覺醒。
男性護膚訴求也更加多樣化，除了補水、清潔等基礎需求外，男生對于美白、提亮等細分功效的需求也開始得以體現。
社交平臺上的男士美妝聲量
在整體社交平臺上，男士美妝的聲量同比2018年增長57%。更多線上男性消費者踴躍加入愛美大軍。并且男士也更偏愛高端品牌，在關注度TOP10的品牌中，增長最快的均為高端品牌。
2019年的618期間，京東男士護膚品銷售額同比增長486%，京東男士爽膚水銷售額同比增長2355%，天貓男士彩妝銷售額同比增長522%。
線上男士美妝消費趨勢
從曼秀雷敦聯合星球大戰，推出星球大戰限量版男士護膚品；再到男士護膚品牌吾尊與NBA達成戰略合作協議，推出NBA限量款產品，去吸引男性粉絲用戶。當今的化妝品品牌會聯合以男性粉絲為主的知名IP或者其他知名品牌進行跨界聯動，提升其在男性化妝品消費者當中的影響力。
其他細分品類播放量占比
根據360營銷學院發布的《化妝品行業報告》，雖然美妝護膚與個體行業在傳統意義上是女性位主導的產業，其核心受眾也是女性群體。但如今，男性卻也愈發成為行業內不可忽視的人群。在2018年期間，男性貢獻了百分比客觀的新客增量與生意體量增長。
再進一步聚焦男士專屬護膚品，更有意思的現象是：男性護膚品目前的主力購買人群依舊是女上海面膜代加工性。也就是上海化妝品代加工說，目前是女面膜OEM代加工性在幫助男性購買專屬男性的護膚品。隨著時間的推演上海化妝品生產廠家，在可以遇見的未來，隨著男性護膚習慣的養成，會逐漸產生自己選購的需求，屆時可上海護膚品代加工以期待男性護膚市場有進一步的爆發式增長。
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