全球市場研究咨詢公司英敏特發布的“2018護膚品四大趨勢”顯示，“純凈、安全、天然”的護膚品日益受到消費者的關注。不少消費者認為，天然有機的美容、個護產品比主流產品更安全；在針對中國消費者的調研中，有45%的女性計劃使用天然或草本的產品改善肌膚。
而在所有的天然成分中，植物成分占有很大的比例，同時也是最受消費者關注和喜愛的成分。調查顯示，不少消費者在購買產品時認可“純植物”化妝品，認為植物成分就等同于天然、健康。市場上也涌現了一批主打植物配方的化妝品品牌，以植物原材料為主要有效成分。也有不少植物成分因其獨有的護膚功效被消費者追捧，品牌紛紛推出相關產品。
中草藥成分的應用日漸普遍
中草藥類成分是在我國化妝品市場上最早被使用的植物成分之一，依托我國的中醫藥背景，中草藥成分的護膚功效得到了消費者普遍的認可。
上海家化旗下的佰草集便是以“現代中草藥古方個人護理專家”的概念推出市場。其“美自根源，平衡有道”的品牌理念得到了不少消費者的認可。以中草藥為基礎的佰草集，在產品的研發方面應用了許多自古流傳下來的養顏秘方，例如七白方、仙菊肌雪方、景芝玉顏方、太極古方等等，甚至成立了中藥研究所，對這些養顏古方進行深入和研究和改良。如今佰草集已經成為中草藥護膚護膚品極具代表性的品牌。
另一不得不提的中草藥護膚品牌便是相宜本草。以“中草藥護膚專家”為定位的相宜本草，與上海中醫藥大學有著多年的合作，截止目前已經獲得了15項中草藥發明專利。相宜本草品牌所選用的最著名的中草藥成分便是紅景天，相宜本草紅景天幼白系列從2008年開始研發，該系列產品到今天依然備受消費者喜愛。
在洗護產品上，中草藥成分也十分受歡迎，誕生于1989年的霸王品牌，打的便是“中藥世家”的旗號，曾一度成為最暢銷的本土洗發水品牌之一。霸王洗發水產品以防脫、固發為主，主要成分為生姜、首烏、人參等中草藥精華。隨著90后群體邁入“脫發一族”，霸王近兩年也重新迎來輝煌，成為年輕群體爭相購買的品牌。
除本土品牌以外，國外也有不少品牌在使用中草藥的概念和成分，例如韓國的雪花秀、后等品牌，其產品也都應用了多種中草藥提取物。中草藥成分在化妝品中的應用正在變得越來越普遍。
花卉成分最受歡迎
花卉植物成分是化妝上海化妝品代加工品中上海化妝品工廠最常用的植物化妝品OEM代加工成分，除了具有一定的上海化妝品生產廠家護膚功效以外，許多花卉植物成面膜OEM代加工分都含有獨特的香氣，像玫瑰、櫻花、桂花、薰衣草等都是化妝品中經常使用的香型。其香氣清新自然，深得女性消費者的喜愛。
甚至有的品牌別出心裁，直接將花瓣添加到產品中。例如蔻斯汀花瓣沐浴露，肉眼可見的各種花瓣，使得產品不僅芳香濃郁，更兼具視覺效果，讓女性消費者有一種洗“花瓣澡”的感覺，在市場上獲得了不錯的銷量。
而將花卉植物精華作為有效成分進行添加則是更普遍的做法，不少植物都具有一定的護膚、護發等功效。例如玫瑰普遍被認為具有保濕、亮膚、修護等功效，市場上不乏玫瑰精油、玫瑰純露等產品，甚至有品牌還推出了只含有一種有效成分的保加利亞玫瑰花水面膜。櫻花具有嫩膚、亮膚的功效，也是護膚品使用較多的成分；鳶尾花的抗皺、滋養，萬壽菊的消炎殺菌、清熱解毒等，都在化妝品被多次應用。
水果成分逐漸被發掘
除此之外，水果提取物在近幾年的化妝品中應用也在逐漸增多，水果成分的護膚作用也慢慢進入了研究。
國產品牌T透就提出了“美膚美食”的理念，致力于水果護膚的研究，先后推出了彈潤潤青梅嫩膚系列、荔枝玉萃系列等護膚產品，以及含有青梅、黑莓果和檸檬三種水果成分的鮮果去黑頭套裝，也是國內首款利用水果去黑頭的產品。
紅石榴富含多種礦物質、維生素C、維生素B6、維生素E、葉酸、亞麻油酸等物質，被公認具有抗氧化、養膚等功效。不少品牌也都推出了紅石榴相關的護膚產品，其中最著名、最受關注的當屬雅詩蘭黛的紅石榴系列。
如今，隨著水果成分護膚功效的研究，未來或許有更多的水果提取物會被應用到化妝品中。
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