防曬,自古以來便是全民關注的命題。
古代的中國、古希臘、古埃及等地的婦女崇尚白皙的皮膚,直至今天東方人仍以白為美。人類使用防曬品的歷史也可以追溯到很久以前:古希臘用“橄欖萬金油”打造最古老防曬品,古印度女性的面紗是她們最好的防曬工具,在中國、埃及等古國,碩大的遮陽傘被王公貴族喜愛,這種傘稱作“華蓋”,是一種顯貴、權威的象征。進入18世紀,遮陽傘成了女性出門的隨身必備用品。
進入20世紀之后,隨著對紫外線的了解不斷深入,含有化學防曬劑的防曬產品開始面世,并獲得飛速發展。之后的幾十年里,拜耳、歐萊雅、確美同等品牌陸續研發出防曬產品,現代防曬市場逐漸成形。
隨后,中國本土品牌也開始加入防曬戰局,其中不乏美膚寶這類專精于防曬領域的品牌。通過查詢魔鏡市場情報的MMI系統發現,目前淘寶天貓平臺上有銷售記錄的防曬品牌有兩千多個,淘寶天貓平臺2018年防曬產品銷售額達到43.68億元,年增長率為55.89%。
線上防曬產業有以下特點:
一、95后成為主要消費人群,3~4線城市成為新的開拓點
根據第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓美妝發布的《2019防曬品類趨勢洞察》,95后成為防曬產品的主要消費人群,消費人數占比4成,消費特征極具“年輕化”。從地域上來看,一、二線城市仍然是防曬產品的主要需求點,但是三、四線城市消費人數猛增,成為新的開拓點。
二、線上防曬產品越來越受關注,銷售額逐年增長
魔鏡MMI系統顯示,近三年,淘寶、天貓平臺防曬產品銷售額穩步增長,2017年年增長64.81%,2018年年增長55.89%。
淘寶、天貓平臺防曬產品2017~2019年各季度銷售額和銷量
線上防曬品銷售季節性明顯,Q2季度銷售額達到全年最高。2019年Q1銷售額同比增加87.32%。
三、分平臺看,天貓成為推動防曬產品增長的重要因素
近幾年,天貓平臺防曬銷售額占比穩定提升,且天貓平臺防曬產品年增長率遠高于淘寶、京東、網易考拉等其他平臺,成為推動防曬產品增長的重要因素。
四、天貓平臺旗艦店表現不俗,上海、廣州和杭州入圍銷售額TOP3產地
天貓旗艦店47.23%的店鋪數量產生了75.05%的銷售額。地域上,53.5%的店鋪分布在上海、廣州和杭州,產生了64.7%的銷售額。
五、防曬產品處于消費升級中,高價位產品銷售額占逐漸增長
近三年3月份同比,50~100元價位、高于100元價位防曬產品的銷售額占比逐漸擴大,體現了消費者對防曬產品的消費升級,對防曬產品質量和專業性的追求逐漸提高。
六、涂抹式防曬占據主要份額,噴霧式防曬快速增長
涂抹式和噴霧式兩種主要形式中,涂抹式(防曬乳、爽、凝膠、啫喱等)占據主要市場份額。
由于便攜易用,噴霧式防曬成為消費者新寵,且呈現季節性分布特征。
七、防護兩不誤,防曬兼顧補水保濕功能
防曬、隔離、保濕、補水成為防曬產品主打功效,兼顧“防曬”與“護膚”功能的養膚型防曬霜逐漸受寵。
近兩年各大牌逐漸開始在產品特性方面做文章,嘗試在防曬產品中加入美白、抗皺等功能,使消費者在防曬的同時還能達到提亮膚色、保養皮膚等目的。
八、消費者對品牌產地具有明顯傾向性,日本品牌表現不俗
天貓銷售額TOP10品牌以國外品牌為主,如日本、西班牙、韓國、美國、泰國等,日本品牌表現不俗。國產品牌有資萊皙、美膚寶和珀萊雅。
九、防曬無死角,“全身噴”成主打
消費者對防曬的需求不只滿足于面部,正逐漸轉向全身。線上超過70%的防曬產品適用于全身使用,消費者對無死角防曬訴求逐步凸顯。
十、高倍、耐曬成為戶外防曬主要需求點,PA++++產品銷售額增幅明顯
PA(ProtectionUVA)是日本化妝品工業聯合會公布的“UVA防止效果測定法標準”,指的是防止UVA的有效程度指標,防御效果被區分為PA+、PA++、PA+++和PA++++。
近兩年,高倍防曬消費人數和銷售額逐年提高,增長迅速。2019年Q1季度PA++++防曬產品同比增長361.89%。