防曬，自古以來便是全民關注的命題。

古代的中國、古希臘、古埃及等地的婦女崇尚白皙的皮膚，直至今天東方人仍以白為美。人類使用防曬品的歷史也可以追溯到很久以前：古希臘用“橄欖萬金油”打造最古老防曬品，古印度女性的面紗是她們最好的防曬工具，在中國、埃及等古國，碩大的遮陽傘被王公貴族喜愛，這種傘稱作“華蓋”，是一種顯貴、權威的象征。進入18世紀，遮陽傘成了女性出門的隨身必備用品。

進入20世紀之后，隨著對紫外線的了解不斷深入，含有化學防曬劑的防曬產品開始面世，并獲得飛速發展。之后的幾十年里，拜耳、歐萊雅、確美同等品牌陸續研發出防曬產品，現代防曬市場逐漸成形。

隨后，中國本土品牌也開始加入防曬戰局，其中不乏美膚寶這類專精于防曬領域的品牌。通過查詢魔鏡市場情報的MMI系統發現，目前淘寶天貓平臺上有銷售記錄的防曬品牌有兩千多個，淘寶天貓平臺2018年防曬產品銷售額達到43.68億元，年增長率為55.89%。

線上防曬產業有以下特點：

一、95后成為主要消費人群，3~4線城市成為新的開拓點

根據第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓美妝發布的《2019防曬品類趨勢洞察》，95后成為防曬產品的主要消費人群，消費人數占比4成，消費特征極具“年輕化”。從地域上來看，一、二線城市仍然是防曬產品的主要需求點，但是三、四線城市消費人數猛增，成為新的開拓點。

二、線上防曬產品越來越受關注，銷售額逐年增長

魔鏡MMI系統顯示，近三年，淘寶、天貓平臺防曬產品銷售額穩步增長，2017年年增長64.81%，2018年年增長55.89%。

淘寶、天貓平臺防曬產品2017~2019年各季度銷售額和銷量

線上防曬品銷售季節性明顯，Q2季度銷售額達到全年最高。2019年Q1銷售額同比增加87.32%。

三、分平臺看，天貓成為推動防曬產品增長的重要因素

近幾年，天貓平臺防曬銷售額占比穩定提升，且天貓平臺防曬產品年增長率遠高于淘寶、京東、網易考拉等其他平臺，成為推動防曬產品增長的重要因素。

四、天貓平臺旗艦店表現不俗，上海、廣州和杭州入圍銷售額TOP3產地

天貓旗艦店47.23%的店鋪數量產生了75.05%的銷售額。地域上，53.5%的店鋪分布在上海、廣州和杭州，產生了64.7%的銷售額。

五、防曬產品處于消費升級中，高價位產品銷售額占逐漸增長

近三年3月份同比，50~100元價位、高于100元價位防曬產品的銷售額占比逐漸擴大，體現了消費者對防曬產品的消費升級，對防曬產品質量和專業性的追求逐漸提高。

六、涂抹式防曬占據主要份額，噴霧式防曬快速增長

涂抹式和噴霧式兩種主要形式中，涂抹式（防曬乳、爽、凝膠、啫喱等）占據主要市場份額。

由于便攜易用，噴霧式防曬成為消費者新寵，且呈現季節性分布特征。

七、防護兩不誤，防曬兼顧補水保濕功能

防曬、隔離、保濕、補水成為防曬產品主打功效，兼顧“防曬”與“護膚”功能的養膚型防曬霜逐漸受寵。

近兩年各大牌逐漸開始在產品特性方面做文章，嘗試在防曬產品中加入美白、抗皺等功能，使消費者在防曬的同時還能達到提亮膚色、保養皮膚等目的。

八、消費者對品牌產地具有明顯傾向性，日本品牌表現不俗

天貓銷售額TOP10品牌以國外品牌為主，如日本、西班牙、韓國、美國、泰國等，日本品牌表現不俗。國產品牌有資萊皙、美膚寶和珀萊雅。

九、防曬無死角，“全身噴”成主打

消費者對防曬的需求不只滿足于面部，正逐漸轉向全身。線上超過70%的防曬產品適用于全身使用，消費者對無死角防曬訴求逐步凸顯。

十、高倍、耐曬成為戶外防曬主要需求點，PA++++產品銷售額增幅明顯 

PA（ProtectionUVA）是日本化妝品工業聯合會公布的“UVA防止效果測定法標準”，指的是防止UVA的有效程度指標，防御效果被區分為PA+、PA++、PA+++和PA++++。

近兩年，高倍防曬消費人數和銷售額逐年提高，增長迅速。2019年Q1季度PA++++防曬產品同比增長361.89%。