伴隨著人們對個性與品質的追求，許多人選擇在春節期間借由美妝、日化等用品，讓自己與生活煥然一新、展現新氣象。據京東數據研究院調研顯示，2018年春節期間美妝產品作為銷量增長的明星產品，消費增幅達900%，由此可知春節是日化與美妝品牌的重要營銷節點。
名人推薦貼近場景MAX帶貨力
據調查了解，美妝、日化消費者相當重視口碑及品牌效應，而明星、KOL的推薦更是品牌收割口碑、促進銷售轉化的有力方式。春節期間騰訊為品牌配備了口碑營銷量販裝，通過明星與KOL在春節期間的代言、推薦植入等深度合作形式，成功助力品牌“號召”粉絲下單。
騰訊攜手雅詩蘭黛，在春節期間通過“陳坤官方朋友圈”廣告形式為消費者送上保持年輕的新年秘訣。“明星送祝福”的全幅廣告形式，為用戶營造沉浸式體驗，通過明星效應強關聯品牌產品，讓品牌更接近用戶。此次合作中，總互動點擊率高出行業均值142%，評論率高出行業均值275%，進一步擴大了品牌口碑，為雅詩蘭黛種草新用戶。
全新“視頻輕互動”的朋友圈廣告形式，則成功以更具參與感的互動引爆社交裂變，為蘭蔻在受眾中傳遞口碑。用戶只需在廣告頁面中一筆畫心，即可解鎖驚喜密碼。“吻你·聞我”的廣告主題巧妙結合了唇膏和香水兩種情人節限定禮盒，巧妙呈現蘭蔻的心意與祝福。這個讓用戶更有參與感的廣告，最終總互動點擊達到大盤均值的3.5倍，收獲目標用戶超過300萬次的“畫心”互動。
互動游戲開運優惠刺激消費
今年春節，騰訊手機QQ、QQ音樂等平臺推出多個互動游戲，用年輕人更喜歡的形式傳承迎新納吉的傳統習俗。而日化、美妝品牌也趁著春節加入送福隊伍，以優惠券分發的形式搭建營銷閉環，不僅讓消費者收到祝福，更收獲誠意。
《QQ新春游園會》準備了年俗小知識，通過“穿越福城”、“天降福運”、“燈籠高高掛”等喜慶小游戲攜手品牌，為消費者送上現金、卡券、明星驚喜等福袋。冷酸靈牙膏在“穿越福城”游戲場景中深度植入品牌形象，并通過手Q福袋發放優惠券獎勵，結合用戶消費通道，成功打通營銷閉環。從1月28日小年夜起至大年初一零點，共計3.1億人參與QQ新春游園會活動，QQ福袋被分享10.6億次。
阿瑪尼與QQ音樂“開運歌”的合作，在聲音識別技術的基礎上，融入阿瑪尼的經典紅色背景以及LOGO形象，經由“開運歌”界面植入TA的心。QQ音樂更可一鍵分享個人專屬“開運歌”，成功將阿瑪尼滲透至追求個性的主力圈層。
生活全場景鎖定年輕TA借勢IP拉動營銷強轉化
看綜藝、K歌等是年輕消費者歡度春節的重要娛樂形式。通過在這些場景中植入品牌，從而占據TA生活，無疑是幫助品牌有效觸達消費者的極佳途徑。騰訊從自身優勢出發，為云南白藥牙膏打造整合春節營銷，挑選貼合節慶氣氛的綜藝IP《年味有FUN》與風靡全國的全民K歌，為品牌建立全場景營銷，鎖定年輕用戶視線；更打通線上線下營銷閉環，持續挖掘年輕消費者潛力。
云南白藥牙膏主打“最適合國人飲食習慣的牙膏”。上海化妝品代加工秉承這一定位，云南白藥牙膏在《年味有FUN》6期節目中，通過王源、秦嵐、沈上海面膜代加工月等明星口播及關聯場景的植入，很好地將云南白藥牙膏的護口功能和國人生活最重要的飲食面膜OEM代加工聯系在一起，潛移默化地向用戶傳遞“好口腔過個鴻運年”的祝福，以此提升用戶對品牌價值觀的強認上海化妝品生產廠家可；此外，云南白藥牙膏更進一步關聯線上電商及線下零售商超渠道，通過電商鏈接、線下年貨
而全民K歌則基于對年輕人的了解，依托互動娛樂玩法，與云南白藥牙膏共同開啟“全民搶麥 FUN聲接福”及“FUN聲唱祝福”的活動，以搶麥互動、創意歌單、暖心賀卡三大形式助力社交裂變，不斷向年輕人滲透品牌信息。歌聲送祝福的形式不僅符合活動的節日氛圍，個性化的祝福傳送更契合了年輕群體的消費心理，有利于形成良好的社交互動。官方數據顯示，“FUN聲唱祝福”活動開啟首日總曝光便超過了1.2億次。
騰訊洞察日化美妝行業TA的觸媒習慣，通過明星種草、游戲送福、全場景滲透三大形式，在移動互聯網時代的傳播語境下，讓品牌通過不同渠道，精準傳遞信息給不同用戶。這不僅助力品牌緊抓受眾眼球，更能在與對的受眾溝通后，真正促進轉化的機會。
