“純凈化妝品”是近期比較火的概念，企業和消費者對環境問題已經愈發看重，化妝品往這個方向走已然是大勢所趨。
“純凈化妝品”也并非單純指無添加、無污染的化妝品，它還包涵著品牌的道德與價值觀，例如，不以動物為實驗對象，也就是所謂的“零殘忍”。
從目前的市面來看，“純凈化妝品”由于成本較高，通常都以高端高價占據市場，但近日，沃爾瑪新推出了一個“純凈美妝（Clean beauty）”品牌——“Earth to Skin”，其產品價格均在70元以下，對大部分消費者而言，都可謂是比較舒適的價格了。
Earth to Skin的品牌理念是“高級、純凈、簡潔”，其產品采用了功效顯著的天然成分，目前主要分為四大類：超級水果、超級綠色、蜂蜜和茶。
以小編之見，這四大類可以說是當前“純凈化妝品”發展的四個小趨勢。
水果概念越來越受歡迎
在“水果界”有這樣一個說法：“將水果維生素直接涂抹至皮膚上要比‘吃’來得快速有效。”原因是，吃進去的水果在血液輸送養分過程中一路分配下來，到皮下的毛細血管時能被皮膚吸收的維生素已經所剩不多。
于是，很多美妝品牌便開始紛紛推出“水果護膚”類產品，例如最近大熱的“牛油果”護膚就是案例，牛油果眼霜、牛油果面膜等等都可以說是“網紅產品”，而牛油果的火熱甚至波及到了彩妝領域，某些品牌還推出了牛油果綠色號的眼影盤。
“水果護膚”概念在不少國際品牌身上都能看到蹤影，像雅詩蘭黛紅石榴精華、Glow Recipe以西瓜、藍莓、菠蘿為主要成分的產品，等等。
而沃爾瑪Earth to Skin的“超級水果”系列則包括了藍莓精華液、西瓜洗面奶、香蕉美白眼霜、柑橘膠乳霜、牛油果熬夜面膜等等。
在天然概念趨勢的影響下，“水果護膚”顯然將越來越火，抗氧化、維生素等等，如今均已經不再是簡單的概念，在尖端科技的加持下，這類護膚品會越來越有效。
綠色護膚還會爆發
天然植物萃取，依然是護膚品的熱詞，伴護膚品OEM代加工隨著對環境問題的關注與肌膚健康安全意識的增強，年輕消費者將會越來越熱衷天然植物成分的化妝品。
沃爾瑪Earth to Skin的“超級綠色”系列產品，則采用的是蔬菜類的“綠色成分”，如甘藍、西蘭花、黃瓜、南瓜等，這些蔬菜里的某些成分具備清潔、去毒素、除雜質等功效，該系列產上海化妝品工廠品包括了營養洗面奶、黃瓜果凍面膜、新精華眼霜等。
美妝品牌如果想采用本土化的做法，那么中草藥概念會是不錯的選擇。中草藥護膚也屬于“綠色護膚”的范疇，并且在功效上會更容易獲得消費者的信賴。
據悉，我國目前研制的化妝品中使用的中草藥成分達到500余種以上，如人參、珍珠、薏苡等等，都可以說是護膚品天然精華的王牌！
事實上，運用天然藥物進行美容護膚是我國幾千年前就已經存在的傳統，如今它正需要中國美妝品牌將其繼續傳承下去，打造中國專屬的“綠色護膚”王國。
蜂蜜與茶，護膚品的流行元素
蜂蜜美容法，是時下比較盛行的一種護膚方法。蜂蜜能夠加快肌膚新陳代謝，增強肌膚的抗菌力和活力，并能有效減少黑色素的沉淀，具有優秀的美白除皺功效。
如今市面上“天然護膚”產品層出不窮，各種各樣的新成分也讓消費者很難辨別好壞，而蜂蜜不一樣，消費者認識蜂蜜，也經常接觸蜂蜜，對蜂蜜的功效也具備一定的知識。因此，以蜂蜜為成分的護膚品不僅能讓消費者更容易接受，也能減少一定的廣告費用。
而沃爾瑪Earth to Skin的“蜂蜜系列”以麥努卡蜂蜜和皇家果凍為核心成為，重點用于保濕和給肌膚提供營養，產品包括了麥努卡精華液、麥努卡夜霜、皇家軟糖面膜等等。
至于護膚品的“茶”概念，也是比較傳統的護膚手段，特別是“綠茶護膚”。綠茶含有豐富的維他命C，具有防止皮膚老化、清除肌膚不潔物的功能。沐浴露、洗面奶和肥皂等產品就特別適用采用綠茶作為成分。
而沃爾瑪Earth to Skin的“茶系列”則包涵了多種茶類，如綠茶面霜、白茶洗面奶、紅茶夜霜、紅茶面膜等。
“茶”成分護膚品也是特別適合美妝品牌打中國傳統的概念，畢竟“茶”是屬于中國傳統的飲品。如今年輕消費者民族歸屬感很強，以“茶”為概念調動她們內心的民族意識也是一種營銷手段。
水果、綠植、蜂蜜與茶，在“純凈化妝品”開始風行的時代，這四種元素是最好的切入口
。
? 版權聲明：本文、圖均來源于網絡，公益分享，如有侵權請聯系我們。特別聲明：關于標題詞匯，因搜索引擎功能的特性，故為方便客戶的搜索習慣，相關詞匯僅用于搜索功能，不涉及廣告宣傳和功效描述！如果有不符合法規的地方，敬請提示我方整改，謝謝您的支持！
