2019年的夏天，在面膜市場最火爆的事情莫過于珀萊雅爆款單品“黑海鹽泡泡面膜”。連續2個月成為淘寶/天貓全網面膜榜首。這款單件99.9元/盒（10片）的面膜，經過抖音各路紅人的推薦，以及產品本身演示性、趣味性強、賣點獨特的產品特性，使其交易增長了4576.59%。小紅書上，泡泡面膜相關的筆記有4萬多篇。
事實上在剛剛結束的8月份，珀萊雅黑海鹽泡泡面膜繼續以95萬的銷售量繼續引領線上面膜市場，而多款黑海鹽泡泡面膜“同款面膜”在阿里平臺上交易量大漲，泡泡面膜成為電商平臺的爆款產品。2019年8月阿里平臺面膜品類銷售量TOP20產品中，除了珀萊雅黑海鹽泡泡面膜外，還有4款泡泡面膜榜上有名，包括新銳國產品牌WIS的活氧泡泡面膜。
2019年8月阿里平臺面膜品類銷售量TOP20產品
數量來源：阿里平臺，日化最前線整理
在淘寶上搜索“泡泡面膜”發現不管是搜索的結果、搜索的人數以及評論數都居高不下，泡泡面膜已經成為目前面膜市場的人氣王。
面膜作為皮膚護理的基礎產品之一，補水、修復、美白等各種不同的功效都有，每個愛美的男生女生，包括明星個個都是面膜“死忠粉”。作為面膜大國的中國，有著超過250億的市場規模，除了上面提到的爆款泡泡面膜外，哪些值得關注新趨勢？下面由日化最前線帶大家一起來看看。
從宏觀數據看中國是當之無愧的“面膜大國”
得益于中國護膚品行業整體的快速增長，面膜的市場規模也是呈現較快的增長速度，根據歐睿國際數據顯示，2018年中國面膜品類市場規模為251億元，增長率為20.4%。預計2019年增速出現放緩，但依然保持兩位數增長。
數量來源：歐睿國際，日化最前線整理
中國面膜類占全球份額將近半壁江山，占比將近一半，成為全球最大面膜市場。
數量來源：歐睿國際，日化最前線整理
從線上線下的競爭格局看，面膜市場已經進入激烈的紅海競爭
從競爭格局看，2018年面膜品類競爭激烈，TOP10品牌集中度僅50%，國產品牌占據中低端市場，其中一葉子面膜以超過15%的市場份額占據首位。但是在高端市場還是以國際品牌為主。
數量來源：歐睿國際，日化最前線整理
線上國產知名品牌、新銳國產品牌、爆款電商品牌、日韓品牌呈現百花爭艷的格局
在線上，面膜品類競爭更加激烈，TOP10品牌的集中度不足30%。在阿里平臺1-8月銷售額TOP10品牌中，既有珀萊雅、一葉子、自然堂等國產知名品牌，也有WIS等新銳國產品牌，另外來自韓國的JMsolution、Dr.Jart+等品牌。
數量來源：阿里平臺，日化最前線整理
面對規模如此龐大以及競爭呈現紅海態勢的面膜市場，品牌需要有與眾不同的表現才能從紅海中脫穎而出。那么除了黑海鹽泡泡面膜外，還有哪些創新產品可能成為下一個爆款呢？
創新的產品形態
1) 液膜分離，安瓶面膜開始成為新風潮
如今安瓶已經火爆美妝界，安瓶中往往含有多種高濃度的活性成分，實際上相當于是高濃度的精華，它能夠在短時間內讓肌膚達到最佳的狀態。而普通的精華液是不具備這類功效的。
歐萊雅創新將安瓶與面膜相結合，打造了一款液膜分離的復顏玻尿酸水光充盈導入安瓶鮮注精華面膜 ，創新液膜分區，每一片面膜蘊含33g高純度玻尿酸精華液，鮮活保存，水潤啫喱質地，深透肌底，持久保濕，創新膜布含海藻精華，強大吸收力，可承載于自身重量20倍的精華液，注入精華后，迅速吸收變成透明啫喱質地，柔膚舒適，高度貼合肌膚。
2) 凍干粉與面膜的創新組合
凍干粉是最近兩年超級火爆的美容產品，能充分長久的保持成分的活性，比起普通的精華液，這種新鮮高濃度的產品上至明星大腕、美妝博主、網紅達人下至眾多愛美的女性，對凍干粉愛到不行，它被稱為“皮膚的軟黃金”、“皮膚修復專家”，很多護膚品牌也相繼上市了凍干粉產品系列，而便捷易用的凍干粉與面膜的組成形式也迅速成為各品牌關注的類別，紛紛推出凍干面膜產品。
佰草集凍干面膜是國內首個在面膜品類運用凍干科技的品牌，其推出一款新七白凍干粉精華面膜，采用休眠倉科技（Isolation Cube），由折射窗干燥技術和冷凍干燥技術組成，通過傳導、折射及真空凍干，將高濃度精華原液低溫快速休眠，并在氮氣環境中封于休眠倉包裝中，高活性長時間保存有效成分。含有七種草本精華成分，宣稱能提亮膚色、舒緩修護、凈透勻亮。
3) 完全無水干面膜，便捷與高效相結合
傳統面膜都是帶有滿滿的精華液，敷面膜的時候，精華液容易滴落，弄得黏糊糊的，而且敷面膜只能躺著，不能隨意走動，許多人也是因為這樣，而懶得敷面膜，Charlotte Tilbury 推出的這款魔法干面膜，則摒棄了傳統的精華液形式，采用獨特的無水無精華配方，富含品牌獨創的 “5-skin solution” 成分，有效補水亮膚并撫平皺紋， 可以反復使用3次，每次15分鐘，不會在使用過程中產生細菌，無須擔心精華滴落問題， 掛耳式設計，有提拉緊致的效果；使用便捷，免洗，尤其適合外出時使用。
4) 玩趣面膜：給消費者一個分享的理由
品牌的營銷需要結合消費者自身的信仰與觀念，讓人們覺得他們購買的不只是一個產品，而是一種態度和生活方式，消費者希望通過有趣好玩的產品來彰顯個性。
社交媒體的井噴式發展不僅催生了一代“護膚網紅”，還有許多充滿好奇心且信息靈通的消費者，他們希望可以找到更多有趣好玩的產品來進行分享，獲取更多的關注，因此通過有趣好玩的產品給消費者一個分享的理由，就會有意想不到的收獲，強社交屬性的產品成為市場的新寵。各大品牌也紛紛推出有趣好玩的產品來滿足消費者的需求。如：
創新的成分
1) 可食用的面膜，好味營養又好玩
消費者對于產品的安全問題關注日益增長，有著天然安全宣稱的產品更受消費者青睞，而以食品為靈感打造的產品，更給予消費者安全可靠的感覺。事實上前段時間一夜爆紅血橙面膜除了營銷的手段外，利用食物成分的賣點也是吸引消費者的重要因素。
目前不少品牌新推出的產品也是以食物成分作為賣點，甚至有些產品還宣稱產品可以食用，如Four Sigmatic Mushroom Face Mask & Tonic—Four Sigmatic菌菇面膜&膳食補充劑，則是一款可做面膜也可以做膳食補充劑的產品，是一款可食用的排毒面膜，作為面膜使用可保濕亮膚，清除毛孔污垢，平滑細紋，減少皮膚發紅的同時還有減壓，助眠和排毒效果；作為食品，喝起來像墨西哥熱巧克力的味道。
2）大熱的CBD大麻提取物
CBD即大麻二酚，是從大麻植物中提取的純天然成分。目前為止，大麻可以提取80多種物質，其中一種就是大麻二酚。它被廣泛地應用在醫療、護膚等多個領域。目前不少品牌也推出了含有大麻提取物的面膜產品，如：
Mantra 的面膜系列采用CBD作為核心成分，包含了5款不同功效的面膜：CBD Blemish Mask（CBD排毒清潔面膜）、CBD Anti-Aging Mask（CBD抗衰老面膜）、CBD After Sun Mask（CBD曬后修復面膜）、CBD Collagen Mask（CBD膠原蛋白面膜）和CBD Repair Mask（CBD修復面膜）。
3）益生菌從口服到面部使用
益生元和益生菌被認為可以修復受損肌膚，平衡皮膚自然菌群，防止環境損害，調節免疫力和改善皮膚外觀，因此在皮膚護理創新中獲得了越來越多的關注。
Algenist奧杰尼ALIVE 海藻益生菌平衡面膜，由藻類衍生益生元和益生菌組成的彩色變色面膜，針對皮膚的菌群平衡配制。核心專利成分多糖酸，由藻類自然產生及可持續生產，有助于皮膚水合作用，使其能有效對抗污染和其他生活方式相關的皮膚老化因素，使肌膚更有彈性；通過溫和的按摩，面膜的顏色從薄荷綠變為粉色，非常有趣。
高科技手段的注入
? 高科技仿醫美技術+明星成分
水光針、玻尿酸等醫美手段受到不少消費者的追捧，但是也有不少消費者不敢輕易嘗試醫美技術，但又想擁有醫美級別的效果。
針對這一情況，Starskin推出了一款仿醫美技術的面膜：STARSKIN Pro Micro-Filler Mask Pack—微針玻尿酸填充+有機細胞膜面膜套裝。以醫美微針煥膚為靈感設計研發出的一款新式面膜，功能是全面改善皮膚狀況，抗衰老，減少皮膚問題。成分中含有益生菌、玻尿酸和西蘭花精粹，能有效舒緩皮膚敏感，減少皮膚黑色素沉著，淡化疤痕、細紋，提亮膚色，使皮膚更嫩滑。先將注射管中的精華抹在臉部，按摩至吸收后再貼面膜，15-20分鐘即可。膚色提亮立竿見影，淡化法令紋、淚溝，作為貼片面膜效果驚艷；官方建議一個月敷2-3次，堅持使用可以達到微針的效果。
除此以外，蘊含著高科技手段的3D打印面膜、智能面膜儀、面膜導入儀、DIY面膜機等也進入了面膜市場，給消費者帶來不一樣的體驗。
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