在全球經濟陷入衰退，以及貿易摩擦不斷升級的背景下，消費在國民經濟發展中扮演著更加重要的作用。

對于中國來說，14億人的市場就是新消費的動能所在！

前不久，全球著名的市場監測和數據分析公司尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告。該報告顯示：

第二季度中國消費趨勢指數為115點，與上一季度持平，持續保持高位！

不僅如此，這份報告還重點對國產品牌進行了分析。

中國消費趨勢指數為115點

消費意愿持續提振

前不久，一位臺灣財經“專家”在節目中聲稱：“由于大陸經濟不景氣，大陸人連榨菜都吃不起了！”

尤其引發了廣大網友的群嘲。

更有意思的是，烏江涪陵榨菜公司特地寄送了一箱榨菜過去，并且告訴他“大陸人吃得起榨菜，并且人人吃得上”。

盡管看似只是一個玩笑，但卻反映出了兩個問題。

第一、 我們真真切切的在經濟上遭遇了下行的壓力； 第二、無論是外界還是我們自身，都對我們的現狀缺乏客觀公正的認知，要么過度悲觀，要么過度樂觀。

因此，在這樣的背景下，一篇權威機構發布的消費報道，就顯得尤為的重要。

根據國家統計局的數據，過去三年里，我國GDP增幅呈現不斷下行的態勢，從2016年的6.7%下行到了今年二季度的6.2%。不過，這個數據在全球主要經濟體里，已經相當難能可貴！

再說消費趨勢指數。

從圖中可以看到，我國消費趨勢指數呈現整體上升的態勢。2016年，我國消費趨勢指數大概在106點左右，但是到了2019年，這個數字已經攀升到了115點，足足上升了近10個點。

該指數由消費者對于就業前景的判斷、個人經濟情況以及消費意愿三個方面構成。簡單的說，消費趨勢指數高于100為積極，反之則為消極。

在具體的要素構成上。

“個人經濟情況”從上一季度的70點增長至71點，“消費意愿”與上一季度持平，“就業預期”下降一個點至77點。

但總體來看，無論是相較于一季度還是去年，都呈現平穩發展的態勢。而且，“就業預期”的不斷走高，更加體現了市場對未來的信心。

關于二季度數據，尼爾森中國區總裁這樣解釋道：

“隨著供給側結構性改革持續深化，‘六穩’政策加快落地，使得經濟結構不斷優化，經濟的內生動力不斷增強，凸顯了中國經濟的韌性和活力，有效的促進了中國經濟的穩定發展。”

二三線城市增長更快

“生活福利”和“物價”是最主要動力

從不同級別的城市來看，最近四個季度以來，二、三線城市消費趨勢指數持續領跑，分別為118點、120點；一、四線城市均為114點，而四線城市出現了短暫下滑。

值得注意的是，一線城市消費趨勢在經歷了去年三季度的低谷之后，最近三個季度呈現明顯回暖的跡象；而農村盡管連續四個季度略有下跌，但相比于去年而言仍然處于平穩的區間！

簡而言之，就是“平穩上升”！

不過，不同級別的城市之間，在消費意愿的主要動力上卻存在著明顯的差異。

比如，一線城市更在乎“物價穩定”。

相比于今年一季度而言，一線城市由于“物價穩定”導致消費意愿的上升，足足上漲了9個點。

比如，二線城市更在乎“生活福利”。

今年二季度“生活福利”導致消費意愿上升，相較于上一個季度足足提高了6個點。

也就是說，不同層級的城市之間，由于消費觀念和消費意愿的不同，導致消費上漲的動力也有所不同！

但總的說，“生活福利”和“物價水平”是刺激消費的最主要動因，這在宏觀層面具有很大的指導意義。

“國貨”成為消費者首選

選擇的最主要因素在于“性價比”

根據該報告顯示，68%的消費者傾向于購買國產品牌，超過了購買國外品牌的比重。

不過，“性價比”仍是購買國貨最主要的因素！

該報告顯示，61%的消費者認為性價比是購買國貨的重要決策因素。但是，隨著消費觀念的轉變和國產品牌的崛起，“品質”的重要性也超過了“價格”因素。

這也能夠說明，單純的低價越來越不受待見，品質的重要性日益凸顯！

從地域上看，一二線城市的消費者對國貨品牌的接受度更高，占比為52%。值得一提的是，在購買的原因中，有67%是因為熱衷于傳統美學，有60%是文化滲透，有47%是自我認同感。

這也就證明了，為什么越來越多的品牌跨界，都試圖尋求與民族文化相融合；為什么故宮能夠成為網紅品牌，“國潮”一詞能夠紅遍大江南北。

本質上說，是因為我們對文化越來越有自信！

再說具體的國貨產品。

根據尼爾斯報告顯示，在過去的六個月里，55%的消費者選擇購買國產服飾鞋帽，68%的消費者親睞電子產品。尤其在食品飲料和保健品領域，購買國產品牌的比重分別為73%和60%。

均遙遙超過了國外品牌！

最后還要提到的是，在“鞋帽服飾”領域，顏值和口碑扮演了越來越重要的角色；而在“科技、電子產品”，產品的質感和科技感，是獲得消費者親睞的最重要原因。

汽車、個人數碼

將誕生更多市場機會

根據尼爾森調查顯示：

在汽車領域，51%的消費者傾向于購買國產品牌；在個人數碼領域，傾向于購買國產品牌的比重為43%。

而且，偏好“高質高價”的消費者占比分別為36%和34%！

也就是說，在汽車、個人數碼國貨領域，會誕生更多的市場機會！

再說策略。

根據尼爾森的調查顯示，在一二線的消費者里，有49%的消費者認為跨界合作會增加品牌的吸引力，有61%的消費者認為產品和服務的創新能夠刺激他們的購買欲望。

因此，從營銷的角度來說，有創意的跨界營銷應該被品牌予以重視。而在產品層面，產品和服務永遠是一切營銷活動的基石。

正如尼爾斯中國區總裁說到的那樣：

“在消費需求驅動的市場下，品牌主需要注重產品的價格、品質及品牌的同時，更加注重消費需求的變化。”

畢竟，在市場環境下，只有以消費需求為主導的產品，才能更迅速的獲得消費者的認可和親睞！