CBD，可以說是今年美妝行業中最火爆的名詞之一，最早這股風在國外吹得火熱，近段時間這股風潮也洋洋灑灑地飄進了國內。
作為最早報道CBD這一大麻成分的行業媒體，不管是單個相關的投資新聞，還是系統的整體介紹，聚美麗平臺上已經積累了很多篇文章。
從默默無聞到現在受到許多國內行業人士的關注，將CBD推向一個小高潮的契機就是本月初在廣州舉行的美博會了。展會現場，CBD成了OEM/ODM企業的座上賓，有推出大麻舒緩精華油的諾斯貝爾，還有聯合中國農業科學院推出大麻葉臻養修護系列產品的博然堂，或者是推出大麻提取物修復系列的雅姿等等，現在進入CBD領域的企業們無不認為這是一個風口。
相比于國內更多關注CBD成分并已經推出產品的大多是代工企業，在開山鼻祖外國的地盤上，把CBD炒火熱的大多是一些獨立品牌。
此前在紐約舉辦的獨立美博會上，越來越多參展的的CBD品牌都鞏固了自己在美妝界的地位。可以看到這些品牌都是最近兩年才誕生的，創始人都不約而同的表達了CBD成分是如何從受到歧視與恥辱到今天受到歡迎這一轉變。
我們特此挑選了其中10個CBD品牌，展示了他們自己獨特的主張、消費者情緒的轉變，以及他們認為大麻美容領域的下一個大事件。
①
提升消費者對CBD的認識：
隨著消費者在大麻素及其益處方面受到的教育越來越多，圍繞大麻的恥辱感正在繼續消除。許多人正在為他們的健康問題尋求自然療法，消費者越來越了解成分，也越來越會去嘗試含有CBD的化妝品和保健品。BLNCD的主要重點是教育消費者并消除對大麻的誤解。
特點：
BLNCD致力于在產品中使用純凈和可持續的成分，聯合創始人Daniela是一位經過認證的美容師，并在過去十年中一直致力于發展綠色美容行業。BLNCD的CBD油提供三種不同的目標混合物以滿足用戶的需求，品牌并不是在制造一個通用的解決方案，每個配方中使用的特定萜烯混合物與CBD一樣重要，這些成分協同作用，為消費者提供最大的治療價值。
品牌最近還與中西部的有機大麻種植者建立了戰略合作伙伴關系，并在北達科他州投資了一家有機加工廠，這使得品牌能夠控制整個供應鏈。
CBD的下一個大事件：
大麻二酚(CBD)是大麻的主要成分，但大麻植物中還有許多其他有益的化合物。我們預計，我們將開始看到其他大麻素，如CBG和CBC越來越受歡迎，大麻萜烯化合物也被納入新配方中。
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提升消費者對CBD的認識：
我們很高興看到這么多人在嘗試CBD，因為它已經成為這樣一個熱門的產品和話題。我們認為大麻素教育很重要。話雖如此，知道CBD不具有精神活性并不是消費者應該具備的唯一意識。
當我們在2018年獨立美博會首次推出時，很少有人聽說過CBD。今年在紐約獨立美博會上，CBD成為了熱門話題，每個人都了解了CBD的目的和治療特性。
特點：
CBD+NATURE的產品采用全植物、非隔離、未經過濾的歐洲麻油。歐洲生產大麻的歷史比美國還長，經驗豐富且生產規定嚴格，他們種植的大麻不使用殺蟲劑、更純凈。
此外，CBD+NATURE是一家女性創立的公司，推動CBD美容行業的創新，并被選為有史以來第一家CBD和植物煉金術機構The Plant Lore的成員。
CBD的下一個大事件：
放松管制為CBD的研究和試驗打開了閘門，帶來了關于CBD愈合特性的新發現，大麻素革命才剛剛開始。
③
提升消費者對CBD的認識：
我們已經看到受過教育的消費者數量呈指數級增長。目前，大多數美國人都聽說過CBD，并且對它有一個小小的了解。一年半以前，CBD在大麻合法州之外還鮮為人知，而這些州對大麻行業的了解有限。
特點：
第一個差異點是我們的大麻來源，我們的大麻原料來自俄勒岡州唯一經過認證的有機大麻農場。另一個區別是護膚成分的混合，我們有收集許多像蜜蜂蜂膠、紅藻類和發酵海藻等當地西北的材料，它們與CBD以及透明質酸、多肽和維生素C等支持皮膚的成分相搭配。
我們還在每個包裝上添加了二維碼，消費者可以直接進入我們網站的測試結果頁面，在那里他們可以找到直接鏈接到他們特定批次產品的測試結果。
CBD的下一個大事件：
更多的CBD彩妝和個人護理產品。
④
提升消費者對CBD的認識：
我們注意到消費者對CBD的認知反應不一。一般來說，人們都聽說過CBD，但他們不一定知道它是什么，可能也不知道它在日常生活中的作用，我們仍然需要教育公眾關于CBD護膚品的好處。
特點：
品牌目標是提供純天然的產品且具有很高透明度的產品，LA LA LEAF的所有產品均為純天然、純素、不含苯甲類防腐劑、不含鄰苯二甲酸酯、不含四氫大麻酚(THC)*、金屬和有害化學物質的。品牌在所有產品包裝上都印有二維碼，以便消費者想了解產品所含CBD的確切含量。
CBD的下一個大事件：
我們認為我們只是觸及了CBD護膚品真正潛力的表面，我們希望這個空間將根據消費者的需求和對更多CBD產品的需求而發展，這些產品能夠提供解決方案，為消費者提供更好的生活質量。我們希望消費者能在更多的產品和更創新的應用程序中發現CBD。
*注釋：四氫大麻酚存在神經致幻和產生依賴的副作用，也是大麻被視為毒品的重要原因。
⑤
提升消費者對CBD的認識：
人們更感興趣的是了解這種神奇的植物及其好處。我真的相信教育是CBD的關鍵，以及圍繞CBD的認知。很多人拿著我們的產品說:“這是大麻嗎?”這是一種恥辱。我希望，在未來一年左右的時間里，情況會完全不同。
特點：
我想更進一步徹底改變護膚品行業。我們很幸運能與加州的一個實驗室合作，他們知道如何提取不同的大麻素，這就是為什么我們的配方中含有更高水平的CBG、CBN和CBC，這些成分對炎癥非常有效。
MASK的面膜也是由生物纖維素制成的，采用純凈與可持續成分，且在EWG排行榜上排名第一。
CBD的下一個大事件：
納米技術，以及探索這種神奇植物提供的其他大麻素。
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提升消費者對CBD的認識：
自2018年推出以來，我們已經看到消費者意識發生了非常大的變化，特別是自今年早些時候通過農業法案以來。不僅普通消費者關于大麻素的知識基礎增加了，而且對大麻素的接受度也提高了。
我們看到人們對CBD的認識和益處正在發生積極的轉變。消費者不僅越來越習慣將大麻融入他們的生活和健康生活，而且他們也越來越懂得如何為自己找到合適的品牌和產品。
特點：
MOON MOTHER HEMP在大麻保健行業有超過15年的經驗，創始人杰西卡·貝茨也是一名注冊臨床草藥醫生，對植物、大麻和天然護膚品有著廣泛的了解。
MOON MOTHER HEMP堅持嚴格使用有機大麻，從幼苗到銷售的每一個生產階段都進行嚴密監督，所有大麻都是由團隊在博爾德種植的，并且得到過美國農業部的有機認證。
本公司采用CO2萃取的全譜麻油萃取物含有80多種天然植物大麻素，包括CBD、CBG、CBN、THC及以上，氨基酸、維生素、微量礦物質、脂肪酸等植物營養素。
CBD的下一個大事件：
當談到大麻素的好處時，我們還沒有觸及到其表面，但作為一個品牌，我們很高興看到更多的研究明確指出特定大麻素的好處，以及特定大麻基因的不同大麻素譜是如何有好處的，但是我們通常會避開對分離大麻素的大肆宣傳，因為我們發現，整個全譜植物提取物的協同效應具有最大的功效和益處。我們也對大麻萜和大麻素的好處有了更廣泛的知識基礎感到非常興奮。
⑦
提升消費者對CBD的認識：
當我們在一年多前開始生產CBD時，人們對它仍然保持著一種沉默的態度。現在使用CBD已經不再是什么恥辱了，我們看到越來越多的各個年齡段的人都在傳達CBD的止痛和美容好處，所以我們的用戶范圍擴大了很多。
特點：
我們喜歡純凈的理念，而且原料的透明度很重要，但是我們不想僅僅把CBD和其他一些原料放在一起就結束了。
SWEET AND KIND想推出一款能把大自然精華與先進科學相結合的產品，CBD本身是非常優秀的，但幫助構建膠原蛋白的多肽、幫助再生細胞的維生素A和另一種優秀的抗氧化劑CoQ10，以及綠茶、鱷梨、黃瓜等舒緩植物性物質，在對抗最常見的皮膚問題時，這些成分都是CBD的合作伙伴。
CBD的下一個大事件：
包括SWEET AND KIND在內的CBD美妝公司正在深入研究一些具體問題，比如痤瘡、濕疹、針對眼睛、嘴唇、脖子等部位的更有針對性的抗衰老產品，以及將CBD與其他有益補充劑結合在一起的內部健康產品，以幫助睡眠、鍛煉恢復、皮膚和頭發健康等等。
隨著行業的成熟和研究顯示出更多的好處，我們將關注現有和未來的客戶，了解他們想要什么，以便我們能夠滿足這些需求。
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提升消費者對CBD的認識：
SWEET MARY JANE的目標市場將是千禧一代，但實際上忠誠客戶的年齡要大很多。
特點：
SWEET MARY JANE提取CBD的過程都是手工去除所有的莖和種子，且給提取出的CBD注入了椰子的非轉基因MCT油。
我們也非常注意男人和他們的皮膚，我的兩個兒子經常去健身房，我是ESPN電視臺的兼職電視制片人，所以我自己也經常去健身房。我們開發了一種名為Body Buzz的身體乳液，一種用于刮胡須的Beard Buzz，一種用于治療男性疼痛的藥膏。
CBD的下一個大事件：
我想將來消費者的想法會是，“為什么我要買一個沒有CBD的產品?”
⑨
提升消費者對CBD的認識：
消費者對CBD的認識越來越多，但也越來越困惑。我們的品牌對CBD對護膚品的益處進行了廣泛的研究，這也是我們首先推出護膚系列的原因。
我們已經了解到有三個主要的好處：
CBD是一種天然的抗炎、抗氧化物質，通過與人體天然存在的CB1和CB2受體相互作用，還有助于調節過量的油脂分泌。CB1和CB2受體存在于人體各個部位，被多種大麻素激活，CBD就是其中之一。
在認知方面，現有的各種CBD油、全譜油、廣譜油、隔離CBD油的范圍在消費者的認知上還存在較大的差距。全譜油是大麻植物生產的天然油，含有植物所有的協同大麻素。這種油對整個身體都有好處，而大麻素共同作用，使治療效果最大化。
我們在三種護膚產品中使用全譜油：抗老化精華液、益生菌泥漿面膜和夜間修復面膜。
廣譜油是一種經過加工去除四氫大麻酚的全譜油。這一過程還去除了其他的大麻素，這使得大麻素的效力降低，但由于制造大麻素所需的加工技術，大麻素的價格更高。
分離油是一種廣譜油，它除去了除CBD以外的所有大麻素，并將其分離成粉末。
這種隔離劑可以由高質量和低質量的大麻植物制成，沒有任何味道和香味，但由于成本低，在許多護膚品品牌中很受歡迎。
特點：
我們是一個嚴謹的護膚品牌，使用CBD的功能水平在0.5%到1%之間。在我們的護膚系列中，我們創造了一種新的CBD油，它包含了所有的大麻素——包括四氫大麻酚，但巧妙地去除了可能導致皮膚過敏的萜烯。對于我們的可吸收油，我們是唯一一個使用零溶劑萃取工藝的品牌，所以從工廠到瓶子只有一步之遙。
我們也遵循以植物為基礎的配方哲學，這意味著我們盡可能使用植物來源的成分，只有在絕對必要時使用合成材料，以達到最佳性能。例如，我們創造了一種基于植物的防曬霜，它不會傷害珊瑚礁同時完全透明，因此人們可以每天使用它。
CBD的下一個大事件：
護膚品會快速增長，消費者對更透明品牌的需求也會增加。同時，人們對大麻的認識將會提高，比如CBN對改善睡眠非常有效，而CBG是一種已知的防腐劑，消費者對大麻專用成分的需求將會有針對性地增加。
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提升消費者對CBD的認識：
五年前，當我準備在紐約申請醫用大麻執照時，我會回答這樣一個問題:“你是做什么的?”光是大麻這個詞就會引來竊笑或冷嘲熱諷，更別提CBD或大麻二酚了。現在，你在哪里看不到CBD?
這就是為什么，從一開始，我們的重點就是教育消費者在購買高品質CBD時要注意什么，它能給你帶來什么好處，以及知道該買多少。這是另一種挑戰，但是，如果消費者掌握了正確的知識，她就能決定什么對自己的身體最好。
特點：
常見的皮膚問題如痘痘、皮疹和皮膚發癢、發紅、瑕疵等跡象，都是身體痛苦的外在表現，皮膚炎癥是身體內部炎癥的反映。因此，VERB?DEN創造了一系列純天然的護膚品和口服美容產品，幫助增強消費者的身體再生能力來治愈自己，并通過高度吸引人的現場活動和社交故事來配合消費者教育。
CBD的下一件大事：
需要更吸引人的教育內容，公眾已準備好接受知識，使他們能夠將自己的健康掌握在自己手中。
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