在美容﹑健康延長線上的大麻化妝品
PART 1
全域療養日漸盛行
科技的進步意味著顧客體驗會發生劇烈的變化。當今時代，顧客可以在店面通過AR虛擬化妝短時間內試用幾十種眼影和口紅，也可以通過AI解析肌膚診斷數據找到適合自己的化妝品，他們并不在意那是不是科技，只憑對自己來說是否有豐富的體驗來判斷。
現在甚至出現了通過DNA診斷來推薦化妝品的品牌。美容與醫療、健康護理的邊界越來越模糊，想必在這一新領域也會不斷誕生新的服務。包含邊界在內，如果考慮作為體驗的美容與健康，就會落腳到Wellness（全域療養）這一詞匯上。
“今天的Wellness，已經不是單純的流行，就是生活方式本身”，作為熟知時裝與美容消費者動向的智囊團WGSN的資深美容編輯Theresa Yee女士這樣形容道。她是登臺2018年11月在香港舉辦的COSMOPROF ASIA (以化妝品·美容關聯產品等為對象的亞洲最大的B2B 專業展銷會)上“Cosmo Talk”對話環節的登臺嘉賓之一。
據Yee女士介紹，世界各地出現了許多把美食、健身、美容聚攏在一個空間的“Wellness?Destination”，其中之一就是紐約的Clean Market。
那里設有紅外線桑拿、全身凍結療法、點滴靜脈注射、功能性食品與湯力水吧、營養保健食品賣場等。倫敦也有Super Food Cafe、原創天然化妝品店、私人用紅外線吊艙齊全的Glow Bar，以及不僅是健康食品吧及餐廳、健身設備也非常完善的Anatome等，這些空間越來越有人氣。
PART 2
Wellness的一環 ─ 安慰大腦
“Wellness旋風席卷的不僅是健康和美，還包含心靈和大腦。超越單純的放松、守護大腦的健康，提升功能的意識在不斷提高”，Yee女士這樣指出。
Mindfulness（正念減壓法）熱潮興起時日已久，目前科技也正在嘗試解決這一問題。通過AI輔助完成每天最短3分鐘的冥想的App ─ Aura作為簡便的Mindfulness手段備受矚目。在日本，簡單冥想的“睡著做瑜伽”下載量也已突破了200萬。
估計今后大腦的營養保健品也會出現飛躍性的增長。當下被稱為人生100年的時代，有作用于大腦提高集中力、消解失眠、舒緩緊張等功能的保健品應該有很大的需求。據稱是 UCLA 的神經科學家們研究設計的﹑為大腦充電的功能性飲料 TruBrain 也非常引人注目。
走在更前一步的是Enlightenment Engineering(啟蒙工程，引導個人的領悟的科技)。Yee女士預言，借科技的幫助“開悟”的領域正在出現、市場應該會不斷擴大，并將這一連串的動向總結為如其演講標題所寫的“美容與Wellness的新紀元”，這也令人深感興趣。
PART 3
以美國為中心，大麻化妝品出現人氣
說到新紀元，以美國為中心作為化妝品原料的大麻正熱。美容業的創業公司們接連發布產品及大麻化妝品專用的EC等，就像當初的淘金熱（GOLD RUSH）, “大麻化妝品”被稱為淘綠熱（GREEN RUSH）。
該熱潮的契機是WHO(世界衛生組織)于2018年認可了大麻中含有的不會帶來酩酊作用的成分CBD的醫療有效性，啟動了包含修改法規在內的新調查。
醫療用大麻合法的國家有美國、加拿大、法國、英國等多達28個國家（截止2018年4月），大麻產品、連帶大麻化妝品也引發熱潮。在日本，僅限于使用從大麻的莖及種子部分提取的CBD精油。目前沒有日本企業為提取CBD精油而栽培大麻，在日本國內銷售的CBD精油均為國外生產。
推出大麻化妝品的并非只有新創企業。“科顏氏Kiehl’s”于2019年2月推出了含有大麻籽油（Cannabis Seed Oil）和綠牛至油（Green Oregano oil）的美容油。
“The Body Shop”推出了大麻系列（hemp line），整個產品線包括唇膏、護手霜、身體乳等，共有10種以上的含大麻產品。
零售店方面在美國絲芙蘭（SEPHORA）也可以購買大麻化妝品。另外，高端百貨巴尼斯紐約（Barneys New York）及尼曼（Neiman Marcus）也宣布從2019年2月起開售CBD化妝品。
引領該熱潮的是格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Kate Paltrow）及奧利維亞·維爾德（Olivia Wilde）等素食主義者及素食實踐者的名流們。
格溫妮絲·帕特洛不僅公開表示其愛用大麻產品，還于2018年公布了自己策劃的生活品味品牌 “Goop” 和大麻銷售連鎖巨頭 “MedMen” 的合作，引起大眾聚焦。
奧利維亞·維爾德在接受《New York Times》采訪時透漏自己在使用含CBD身體乳。在出演為期6個月的百老匯舞臺期間，它有效緩解了身體的疼痛，對脖子及肩部酸痛也有效果。
大麻化妝品，不僅是其名稱的吸睛度，作為含有效天然由來成分的自然派化妝品也備受關注。
推出含CBD化妝品的Vertly表示，“CBD可以理解成為肌膚補給營養的維生素”，CBD可視作從自然的藥草中提取的天然來源成分。從這個層面上我們也不難想象，大麻化妝品在Wellness與新紀元的趨勢下人氣將會不斷飆升。
