要說今年夏天最燃的是哪部電影?《哪吒之魔童降世》無疑可以說是皇冠加冕。自7月登上大熒幕后，《哪吒之魔童降世》至今已收割了近50億元的票房，有關哪吒的各種信息頻頻霸占微博熱搜榜。

近期，一則關于國民洗發水拉芳×哪吒聯名定制玻尿酸洗護禮盒在微博的亮相也引起了一眾網友的熱議，網友們紛紛表示，想要cos哪吒，并磕上了拉芳×哪吒這對CP。

據了解，拉芳已獲得國漫大熱IP《哪吒之魔童降世》洗發類的獨家授權，其主推的聯名定制新品 “拉芳X哪吒”限量版豪華禮盒已在天貓旗艦店預售。該禮盒包含有玻尿酸柔順洗發露、玻尿酸潤發精華素、深層修護蒸汽發膜，禮盒內還附贈“山河社稷圖卷軸”和“指點江山筆”等哪吒電影里的經典仙器。

“城”會玩，攜手“哪吒”吸引年輕消費者

事實上，成立于2001年的拉芳家化，旗下擁有拉芳、雨潔等知名品牌，產品涵蓋洗發護發、沐浴、護膚、口腔護理等多個領域。經過十幾年的發展，于2017年登陸上交所A股主板，成為“中國民營日化第一股”。

近兩年，隨著行業進入全面互聯網時代，主流消費者更新迭代，拉芳在吸引年輕消費者方面做了不少動作。通過借助不同品類產品的達人及意見領袖，結合品牌定位，充分利用各類新媒體、新渠道，更新品牌傳播及營銷推廣模式，拉芳重塑品牌的價值內涵、外在視覺形象設計，升級原有品牌，不斷與年輕消費者溝通互動，實現品牌向年輕化的方向蛻變。

以此次推出的新品“小魔童仙氣帽”為例，拉芳這款蒸汽發膜是一種社交型發膜，以“哪吒頭”的形象進行設計的，消費者將該款發膜戴在頭上，就仿佛為自己換上了哪吒的發型，非常有趣。

近幾年，聯合本土IP，響應國潮趨勢成為本土品牌年輕化營銷的新一代命題。“哪吒”作為國漫第一大IP，具備“新國潮”的基因，拉芳又堪稱“國民洗發水”，兩者同樣肩負著國產品牌崛起的使命，這樣的結合無論在精神層面還是文化背景方面都高度契合。拉芳此次攜手“哪吒”，借著“哪吒”的東風，利用二次元在Z世代群體中的影響力，在吸引“哪吒”固有年輕粉絲群的同時以更年輕的姿態占領其心智，從而刷新他們對拉芳品牌的固有認知以不斷實現自身品牌年輕化的目標。

積極面對：我命由我不由天

當然，“哪吒”呈現出來的不僅僅是國漫IP，他突破自我，不在乎世俗，不茍同命運的精神給人們留下了深刻印象。一句“我命由我不由天”在鼓勵人們的同時，仿佛也是在給拉芳等眾多傳統國貨品牌打氣。此次，拉芳攜手“哪吒”，某種程度上拉芳也在傳遞一種“我命由我不由天”的主人翁拼搏精神。

中國日化行業經過近20年的發展，正面臨著前所未有的挑戰。近兩年，對于本土日化企業來說都是不容易的年份，消費環境、品牌運作方式、競爭態勢都發生了翻天覆地的變化。

國貨品牌面臨國際高端、跨境小眾品牌、新晉互聯網系挑戰者的多線夾擊，2017率先上市的拉芳，也與其他日化企業一樣面臨著挑戰，而拉芳無論是渠道還是產品、營銷，都一直在積極求變，應對市場變化。

在2019年拉芳上半年財報中，拉芳就指出將大力發展線上渠道，主要通過直營、經銷、代銷模式進行運營，包括天貓、淘寶、京東、微信小程序商城等主流平臺。通過優質美妝時尚達人和意見領袖，以圖文、短視頻、直播等新的品牌傳播方式和產品展示方式實現與消費者溝通與交流。

如今，中國國潮已經成為一股具有世界影響力的文化潮流，“中國的，潮流的”正成為時下年輕人表達愛國情緒及文化自信的新方式。“哪吒”和拉芳兩者都通過逆生長推翻曾經的角色設定，成了年輕的弄潮兒，這種反差讓大眾對“國潮”產生強烈共鳴。

國貨大牌拉芳與國漫大IP“哪吒”的結合，不僅將熱血、青春、夢想、活力等文化傳遞給年輕人，也釋放著以“燃”為核心的國漫精神價值，這正切合了中國本土品牌的魅力。相信即將迎來20周歲的拉芳，也能夠與“哪吒”一樣，越燃越旺，煥發出新的生機活力。

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