“顏值經濟”主導的“悅己型消費”熱潮雖已來臨，但在消費升級的不斷加持下，消費者對價格的敏感逐漸轉變為了對品質的追求。新一代消費者也不再滿足于傳統的個人護理手段，而是將目光投向了更加天然、健康、安全、高功效的護理產品，并追求個性化的美。
回歸基本，功效至上
消費升級推動消費結構產生變化后，越來越多的消費者開始從實用性消費轉向享受型消費，其中就包括“讓人變美”的美妝及個人護理產品。
公開數據顯示，2018年我國美妝及個人護理行業市場規模突破4105億元；更有專業機構預測，2019年至2023年，我國美妝及個人護理行業將維持8.3%的高復合增速。
行業的蓬勃發展，為處于醫學、生物學、化學、新興科技等專業學科交叉路口的美妝及個人護理行業，提供了技術革新的溫床。
那么，現階段哪些個護產品更受新一代消費者青睞？個護行業又呈現出怎樣的技術革新趨勢？
其實，全球領先的獨立市場研究咨詢公司英敏特（Mintel）早就進行了前瞻性預測。2017年，英敏特在其發布的《美容與個人護理品趨勢預測》報告中表示，“回歸基本”將成為影響未來幾年美容和個人護理行業的新趨勢。
何為回歸基本？
有人認為，回歸基本之于個護行業，就像是復古之于時尚圈，是一個循環往復的過程。的確，縱觀個護產品的發展歷史，至今共經歷了天然時代、石化時代、半石化半天然時代和天然無添加時代四個階段，因此將“回歸基本”理解為個護產品成分純天然也無可厚非。
但對于個護產品的消費者而言，追求的僅僅是成分純天然嗎？
顯然不是，功效才是個護產品的靈魂。尤其是在都市節奏日益加快的大背景下，消費者不僅對自己生活和工作有著精準的效率要求，對個護產品也是如此；因此功效精準及時、同時又不乏綠色環保的個人護理方案才是行業發展的新趨勢。由此，個護行業的“回歸基本”也衍生出了兩重新定義：第一，注重功效，追求天然健康的精簡護膚；第二，個護產品個性定制化，精準護膚以滿足差異化需求。
精簡和精準的“雙精法則”，高度概括了回歸基本之于個護行業的真正意義，也詮釋了功效對于個護產品的重要性。
精簡護膚：尋找功效性、安全性和天然性的平衡點
從某種意義上來說，精簡護膚的精髓在于簡化護膚流程的同時，達到天然高功效的目的。而談及此，不免讓人想起近年來快速崛起，并標榜“高功效純天然護膚”的功效型護膚品。
據前瞻產業研究院報告顯示，2017年中國功效型護膚品市場的整體銷售額就已近500億元，比2009年增長了近4倍，且這幾年每年的增長速率均超過20%。更值得注意的是，作為現階段的消費主力軍之一，近八成90后認為功效型護膚品是純天然護膚品的一個重要分支，可在保證使用體驗的同時，安全有效地解決自己所面臨的護膚問題。
同時，隨著消費升級和綠色可持續理念的持續發酵，個護產品的消費者正在逐漸舍棄過于繁雜的美容流程，轉向功效與綠色健康并重的基礎護理。可見，功效型護膚品嶄露鋒芒的背后，是消費者對于個護產品功效性、安全性和天然性的高度重視。
但事實上，天然并不意味著百分百安全健康，功效也不能與天然劃等號。想要三者并重，必須從配方和原料的角度尋求突破口。
早在精簡護膚這一概念大熱前，部分獨具慧眼的個護原料生產商就已開始著手于多功能且天然安全的產品開發，并采取可有效降低合成副產物的天然合成工藝，如生物發酵技術、低溫酶催化技術等，從源頭上減少化學品添加，以確保產品的安全性和溫和性。而基于原料的創新，也推動了配方極簡化，最大程度的讓消費者擁有更愉悅的使用體驗和更精確的護膚功效。
以清潔類化妝品為例，市面上現存的產品大都使用熱帶油料作為清潔成分，如棕櫚仁油、椰子油等，雖也是天然成分，但油料的使用膚感會相對欠缺；更重要的是，油料的提取會造成熱帶植被的大量流失，并不契合綠色可持續的環保消費理念。如何實現真正的綠色可持續？一些老牌的個護原料生產商找到了方法。
比如，全球知名的化工公司贏創，就以糖為唯一碳源，通過全新的生物發酵工藝取代傳統化學合成路線，生產出了多功能清潔成分RHEANCE? One。相比于熱帶油料，以糖為唯一碳源，無疑具備更好的安全性、天然性和環境相容性。而在功能上， RHEANCE? One同樣具有濃厚的奶油泡沫質地膚感，清潔力度也毫不遜色，可適用于特殊肌膚類型的護理。
除了工藝突破外，將天然屬性和功效結合的另外一種途徑則是天然萃取技術的革新。隨著現代醫學和生物學的不斷發展，越來越多天然植物提取物被用作功能添加劑，廣泛應用于各類護膚化妝品中，如海藻、蘆薈、積雪草等的提取物。
同樣是植物提取，贏創利用植物組織體外定向培養，通過高活性萃取的方式獲得睡茄根提取物NeoPlanta? Withania。植物萃取保證了其成分的安全與天然，而睡茄的特殊機理和功效，則可幫助肌膚提高抵御能力。
法國哲學家狄德羅曾經說過：“偉大往往是各種對立品質自然平衡的結果。”對于精簡護膚亦是如此，原料配方的突破和生產技術的革新，為尋找功效性、安全性和天然性的平衡點奠定了基礎，從而完美契合了新一代消費者的真實護膚需求。
精準護膚：“千人千面”追求個性化的美
如果說，精簡護膚追求的是天然健康和高功效，那么精準護膚的原則是將高功效發揮到極致，達到事半功倍的效果。再簡單點來說，就是“對癥下藥”以滿足差異化護膚需求。
個護領域“成分黨”KOC和KOL的崛起，恰好佐證了精準護膚這一大趨勢。
“在這信息爆炸的時代里，網絡平臺和信息渠道對于個護產品的宣傳策略出現了變化，不再局限于籠統的產品名稱和花哨的產品特點，而是深入探討產品真實的功效性，”粉絲超過200萬的個護領域成分黨博主“K大”楊歡表示：“‘成分黨’之所以得以興起，依賴的正是信息越來越對稱。消費者鑒別個護產品的能力正在不斷提升，看待自己皮膚、頭發和體型的方式也產生了根本變化，他們會以自身問題和需求為導向，進行相關產品的挑選。”
如此一來，特點簡單化的個護產品或將被行業所淘汰，而能滿足個性化需求、具備核心功效的產品則將取而代之。而英敏特的調查結果也顯示，中國有超過50%的消費者認為最能體現產品高品質的方式，是有數據或科技成果去證明產品的真實有效性。
以近期在業內廣受追捧的維A醇為例，研究表明其不僅可以刺激新膠原蛋白的生成，還可以改善紫外光照引起的受損肌膚的外觀，完全契合事半功倍的精準護膚需求。
但這一產品能夠走到消費者面前，卻不是那么容易。實際上，維A醇不僅化學穩定性不佳，還容易刺激皮膚，如何實現功效的穩定安全就成了維A醇產品開發中急需攻克的難關。贏創走在了維A醇配方創新的前列，其基于活性物傳導技術平臺研發的InuMax Advanced Retinol，搭載了先進的傳導技術，可有效提高維A醇在表皮層的生物利用度，實現“指哪打哪”的精準功效。同時，極大程度的改善了其化學穩定性，在支持高含量維A醇的基礎上降低了其對皮膚的刺激性。
在傳導技術的加持下，“成分黨”的精準護膚需求得到了滿足。然而消費升級所催生的新興消費人群可不止“成分黨”一個，“準銀發族”也有著不容小覷的消費能力。
出生于60和70年代的“準銀發族”相較于上一代，他們的生活方式和生活理念更為與時俱進，也更愿意在個人護理方面投入。有統計數據顯示，到2021年全國50-70歲人口將達到3.4億左右，占人口總數的30%，針對“準銀發族”的精準護膚產品將成為消費新藍海。
如何健康有效地延緩肌膚衰老，是“準銀發族”的護膚目標，更是個護行業持之以恒的研究課題，而其中一個重要方向就是修復皮膚屏障，讓皮膚保持健康穩定。當然，最安全的方法還是借助自身皮膚中天然存在的物質。
以神經酰胺為例，這種天然存在人類皮膚上的物質，是防止皮膚過分干燥、阻隔外界污染的肌膚屏障。但隨著年齡的增長，人類皮膚中的神經酰胺會逐漸減少，一個50歲的人皮膚中的神經酰胺只有其20歲時的一半。不過好在，神經酰胺的流失并非不可逆，仍可借助含有神經酰胺成分的護膚品進行補充。
據了解，皮膚里的天然神經酰胺很是“排外”，若通過護膚品補充的神經酰胺與原先的結構不一致，則非但無法修復脂質屏障，甚至可能加深破壞。而有研究結果證明，在9種神經酰胺中，只有1、3、6這三類神經酰胺與才能有效緩解肌膚干燥，并改善皮膚屏障功能。
基于這一研究結果，贏創創新性地將有效的三種神經酰胺以及膽固醇、脂肪酸科學配比成脂質濃縮物，并利用仿生設計，使脂質濃縮物跟人體皮膚脂質屏障結構完全一致，從而更好地實現神經酰胺修復肌膚屏障功能的功效，為“準銀發族”重塑皮膚健康開拓了新方向。
消費升級為個人護理行業開創了全新的發展機遇，從“從眾”到“從心”的主流消費觀念變革，讓消費者開始制定屬于自己的消費規則，不再滿足于傳統的個人護理手段，青睞符合自身個性和目的的個人護理產品，渴望以可持續的方式詮釋不一樣的美。
而個護原料供應企業的前瞻性科研布局以及原料創新和突破，則推動了個護產品的開發向功效性、安全性和天然性并重的新時代邁進。未來，價值創造消費的理念也將進一步推動個護行業及產品朝著個性價值的方向不斷前行。
