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歐萊雅收購嬌韻詩旗下香水品牌，美妝帝國再擴版圖【化妝品代加工廠家新聞】

欄目：化妝品代加工廠家新聞發布時間：2019-10-25 作者: 半大叔和倉倉妹來源: 來源網絡瀏覽量: 1299

本次收購主要涉及嬌韻詩旗下的Mugler和Azzaro兩個香水品牌，交易將于2020年第一季度完成。

摘要:本次收購主要涉及嬌韻詩旗下的Mugler和Azzaro兩個香水品牌，交易將于2020年第一季度完成。

三個月后，歐萊雅還是收購了嬌韻詩的香水業務。

早在7月初，歐萊雅集團就對外宣布正與嬌韻詩集團進行獨家談判，擬收購嬌韻詩旗下的香水業務。直到本周一，雙方正式達成協議。

本次收購主要涉及嬌韻詩旗下的Mugler和Azzaro兩個香水品牌，交易將于2020年第一季度完成。

自2008年嬌韻詩從巴黎證券交易所退市之后，LVMH、歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝集團都被傳出有意收購嬌韻詩，但都被嬌韻詩一一拒絕。

然而真香定律還是發生了，這次兩個法國公司的談判頗為順利。嬌詩韻香水集團去年的銷售額在4.16億歐元左右，約占嬌韻詩集團16億歐元年銷售額的26%。盡管如此，嬌韻詩集團仍在公告中坦承，香水業務近些年已經成為競爭最激烈、要求最高的市場之一。

收購完成后，嬌韻詩將專注品牌本身的發展，集中發力美容部門。對于歐萊雅來說，也將進一步完善香水品類，形成主力品牌。此外，歐萊雅的高檔化妝品業務營收將有望首次超過大眾消費品業務，成為歐萊雅集團的第一大部門。

距離1967年歐萊雅的第一次收購已經過去了五十多年。五十多年間，歐萊雅通過收購不斷擴充自己的全球美妝版圖。無論是蘭蔻、圣羅蘭、阿瑪尼、科顏氏這種高端品牌，還是植村秀、美即等大眾品牌，都被歐萊雅收入囊中。

大量收購的背后其銷售業績也不俗。今年上半年，歐萊雅集團銷售額上漲10.6%，達到148.1億歐元，其原因主要得益于亞太市場的積極表現以及旅游零售、線上業務和皮膚護理部門的推動。

前瞻產業研究院發布的《全球香水行業分析報告》中稱，歐美市場占比較高的香水品類出現緩慢增長甚至是下滑態勢，而在中國市場香水消費增速明顯。在2018至2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復合增長率，到2022年市場規模預計突破400億元。而此次收購的兩個香水品牌正符合了大趨勢。

同樣是被歐萊雅收購的香水——法國歐瓏香水，讓我們倒推一下它進軍中國市場的路徑：九個月前，法國歐瓏香水入駐天貓；十個多月前，周杰倫為歐瓏香水創作BGM；兩年前，歐瓏在中國開出首店；而從收購到開出中國首店，只花了幾個月的時間。

對于新收購的香水品牌Mugler 和Azzaro，歐萊雅是否會復制同樣的路徑進軍中國市場呢？拭目以待。

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