“顏值即正義”的時代，線上美妝個護市場蓬勃發展。從頭到腳全套護理，外敷內用雙管齊下，顧客有多少種訴求，商家就能提供多少種產品和服務。線上市場興起背后究竟有哪些消費人群的助力？來一探究竟。
10月28日，第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2019線上美妝個護人群洞察報告》（下文簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數據和CBNData調研數據，以線上美妝個護消費者為主要研究對象，分析人群消費特征以揭示線上美妝個護市場的發展現狀以及未來趨勢。
10、越來越多男性加入線上美容儀消費，擁有震動按摩和導入導出功能的美容儀最受消費者歡迎。
“多金”的國貨擁護者
極致追求的“彩妝達人”
美妝“嘗鮮黨
精細的美肌一族
除購買彩妝類產品來整飾“面子工程”，日益追求精致化護理的消費者們也愈發重視身體肌膚的洗護需求。《報告》顯示線上洗護類產品消費人群的消費頻次上漲顯著，消費黏性逐漸增強，并且對護理功能的追求更加多樣化。
“美肌一族”的身體護理需求已經不局限于基礎的保濕、補水等訴求，去雞皮、去角質、香體等更精細的功能消費也在增加并且擁有較快的上漲速度。其中，來自云貴川的年輕90、95后對去雞皮、去角質等細分功能更加講究，而來自包郵區的80、85后則更追求保濕、緊膚等基礎功能。
對于追求生活儀式感與品質的年輕一代來說，香氛絕對是洗護類產品的購買加分項之一。《報告》顯示近年來線上香氛類洗護產品的消費上漲，產品數量增多，消費者對身體洗護和頭發洗護的留香需求趨向平衡。
從香氛類洗護產品的整體消費情況來看，花香型香氛消費占比由第二升至第一，代替果香型成為香氛類洗護產品中最受歡迎的香型。小蒼蘭香型趕超長久以來消費占比最高的玫瑰香，一躍成為“追香族”最愛的花香種類。除花香型香氛外，消費占比較高的還包括男士酷愛的古龍香，女士喜愛的茶香，以及80代、90代偏好的奶香、草木香等較為小眾的香型。
更講究的成分黨
除了具備專業的成分知識，當下年輕人也追求一種具有“科技感”的護膚方式。近年來線上美容儀市場快速發展，擁有震動按摩、導入導出等功能的按摩儀到消費者青睞。
其中，男性消費比例顯著提升，越來越多的男性正成為黑科技“發燒友”，他們更注重美容儀的清潔功效。另外值得關注的是，更多的年輕95后也躋身發燒友行列，與80、85、90后前輩們喜愛射頻美容儀來抗老緊膚的偏好不同，他們更偏好采用震動按摩美容儀來提拉緊致。
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