2018年我國化妝品市場規模超3000億，行業CAGR（年復合增長率）高達9.1%，遠高于全球平均CAGR的4.1%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。預計2019年，我國化妝品行業市場規模可達4906億元。

近幾年，國內美妝市場一直保持著兩位數的增長，尤其是高端美妝產品更是迎來了“黃金時代”。據調查，中國目前已成為國際美妝巨頭的第一市場。相比較于其它國家，中國消費者對高端美妝產品的需求強勁。

推動中國市場增速

高端美妝功不可沒

消費升級促使了我國美妝市場規模穩步擴大，化妝品消費增長迅速。而中國美妝市場的強勁增長，很大程度得益于高端美妝在所有化妝品消費中所占的比例逐年提升。不僅如此，高端品牌還是中國美妝市場增長的主力，并對中國美妝市場的發展起到引領作用。

據數據顯示，2012年到2017年，中國大眾化妝品市場規模由1758億元增長到2395億元。高端化妝品市場規模則由468億元上升至845億元，二者的年均復合增長率分別為6.4%和12.53%，高端市場的年均復合增長率近2倍于大眾市場。

其中，國際高端品牌在中國的布局對國內美妝市場也產生了深遠地影響。前不久，全球日化巨頭陸續公布了財報。報表顯示，高端美妝市場的重心正在發生改變，中國上海化妝品生產廠家市場的增長跟其它國家相比遙遙領先。寶潔2019年第二季財報數據顯示，SK-II已連續17個季度呈上揚趨勢，幫助護膚品類在中國取得雙位數增長。

資生堂集團2018年度經營業績分析速報顯示，資生堂在中國市場狂增32.3%，離“2020年中國銷售額要達2000億日元”的目標只有一步之遙。歐萊雅公布的2上海化妝品代加工019年第一季度財報中，中國已成為品牌高端產品消費主力軍，銷售額同比增長32%。

美妝市場的可觀性以及高端產品份額持續上升加劇了各品牌之間的上海面膜代加工競爭，同樣也使更多的品牌加入這一紅海。以皮具手袋為核心業務的法國奢侈品牌愛馬仕前不久宣布將正式進軍美妝行業，并計劃于2020年大規模推出美妝產品。

化妝品OEM代加工這些高端美妝品牌無疑都推動了中國美妝市場的持續增長，中國美妝市場也給予了品牌足夠的發展空間。如今，越來越多的美妝品牌把中國作為一個重點銷售市場，甚至于為中國消費者上海化妝品工廠打造特定的產品。

高端美妝受青睞

消費者不可忽視

數據顯示，近3年來進軍中國市場的化妝品品牌中，75%為高端產品。中國美妝市場體量大，增長快，已使中國市場成為高端美妝品牌需要重點布局的市場。

當然，中國市場受高端美妝品牌喜愛和中國消費者密不可分。如今，美妝用戶低齡化已成為行業新趨勢。年輕一代消費者更舍得為自己外貌下“本錢”，只買最貴的不買最對的促進了高端美妝的增長速度。“95后用貴婦面霜”、“00后都在用海藍之謎”，社交電商平臺類似話題比比皆是。

電商的出現也加劇了中國高端美妝市場的飛快加速。2018年將近2000個美妝品牌在天貓落戶，高端美妝品牌銷售額更是多次打破天貓美妝新店開業銷售記錄。2019年，各大高端美妝品牌也在不斷加強對電商渠道的布局力度。1月28日，蘇寧易購與歐萊雅宣布達成戰略合作；1月21日，聯合利華與京東超市達成合作。

高端化妝品功能性更強、產品技術更過關、營銷方面的選擇更得人心也是受消費者歡迎的另外一個原因。其次，針對高端進口美妝產品的減稅措施以及廣告覆蓋帶來知名度提升、代言人的選擇、百貨商場銷售網點增加也進一步擴大了中國高端美妝的消費群體。

相輔相成、互惠互利，這是高端美妝品牌與中國美妝市場的真實寫照。而今，中國市場已然成為各大美妝集團重要戰略布局，正在發生著“由量及質”的改變！


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