品牌直播成天貓“雙11”新增長點 美妝商家直播訂單增長超50倍【微商化妝品專題新聞】

10月29日，天貓發布數據顯示，天貓“雙11”預售期間品牌直播場次同比翻番，覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的行業。其中，美妝行業，開播商家的數量同比增長超過200%，直播成交訂單數更是增長超過50倍。汽車行業今年首次參與直播，就吸引了沃爾沃等品牌加入“直播大軍”。

國際美妝品牌歐萊雅這次在預售期間就“放大招”， 預售直播成交相對去年增長超過700%。巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧介紹，歐萊雅從去年6月份就開始布局品牌店鋪直播。“直播間不僅是個銷售場景，更是品牌可以第一時間傾聽消費者心聲、和消費者交流的平臺。”預售第一天，歐萊雅店鋪直播了17個小時，吸引近百萬人次觀看，并幫助品牌增加了上萬的新粉，這樣的效率遠高于傳統的線下專柜。

從原本的“逛會場”到如今的“逛直播間”，新消費模式的誕生讓商家開始紛紛抓住淘寶直播帶來的新風口。現在點開任意一家天貓旗艦店的首頁，很多都會出現“店鋪正在直播中”或直播預告“將于幾時幾分后開始”。天貓“雙11”期間品牌直播的爆發，也證明了品牌直播已經成為品牌獲取新客、促成購買的最大增長點。